Lyxvaror under press: Hotande amerikanska tullar tynger industrijättar!

Lyxvaror under press: Hotande amerikanska tullar tynger industrijättar!

Lyxvaruindustrin står inför ett antal utmaningar under 2025, trots sin historiska motståndskraft mot ekonomiska kriser. Traditionella företag som Richemont, Swatch och LVMH lider för närvarande av osäkerhet kring USA:s tullar, som kan träda i kraft den 9 juli. LVMH rapporterade en försäljningsminskning på 3 % under första kvartalet 2025, vilket visar att även de så kallade krisbeständiga i branschen inte är osårbara, som t.ex. NZZ rapporterad.

Exportmarknader, särskilt USA, är avgörande för många lyxmärken. LVMH noterade en märkbar nedgång där, samtidigt som företaget nådde en försäljningstillväxt i Frankrike. De stigande tullarna på 31 % på schweiziska klockor och 20 % på europeiska lyxvaror sätter ytterligare press på försäljningssiffrorna. Aktiekurserna, inklusive LVMH:s, påverkas kraftigt av denna osäkerhet; aktien sjönk med 37 % under de senaste 12 månaderna, från 903 euro till 438 euro.

Smycken på uppgång, klockor på nedgång

Smyckessektorn, som blir allt mer populär som en inflationsskyddad investering, är fortfarande en ljuspunkt. Richemont förväntar sig tillväxt här, samtidigt som sjunkande försäljning förutses inom klocksektorn. Swatch förväntar sig en nedgång på mellan 5% och 6,8% i sin nästa halvårsrapport, där efterfrågan på smarta klockor förblir stark som konkurrens till traditionella klockor.

Situationen ser också mörk ut när det gäller kinesiska lyxutgifter. Dessa sjönk med runt 20 procent 2024 och ingen märkbar återhämtning förväntas för 2025. En sådan utveckling kan sätta en enorm press på hela branschen eftersom Kina representerar en av de största marknaderna för lyxvaror. Vontobel betonar att geopolitiska spänningar tynger försäljningsmöjligheterna inte bara i USA utan även på den europeiska marknaden. Den inhemska konsumtionen är fortsatt dämpad i Europa, medan internationella turister, särskilt från USA och Mellanöstern, stabiliserar marknaden.

Ökad konsumtionsutgifter

Det finns redan fallande trender i USA. Kreditkortsutgifterna för lyxmärken sjönk med cirka 5 procent under de första månaderna 2025 jämfört med för ett år sedan. Hög inflation, stigande räntor och rädsla för en möjlig lågkonjunktur ökar oron för konsumenternas förtroende. Det gör att kunder som traditionellt varit mindre påverkade av ekonomisk turbulens nu också agerar mer försiktigt på marknaderna.

Sammanfattningsvis, även om lyxvaruindustrin har upplevt en stabil tillväxt i decennier, står den för närvarande inför allvarliga utmaningar. Medan efterfrågan tycks avta i USA och Kina, är den europeiska marknaden fortfarande under press, vilket negativt påverkar tillväxtutsikterna för välkända varumärken.