奢侈品面临压力：美国关税威胁正让行业巨头承压！

奢侈品面临压力：美国关税威胁正让行业巨头承压！

尽管奢侈品行业历来对经济危机具有抵御能力，但到 2025 年仍将面临诸多挑战。历峰集团(Richemont)、斯沃琪(Swatch)和路威酩轩集团(LVMH)等传统公司目前正面临美国关税可能于7月9日生效的不确定性。 LVMH公布2025年第一季度销售额下降3%，可见即使是业内所谓的“抗危机”也并非无懈可击，比如 NZZ 报道称。

出口市场，尤其是美国，对许多奢侈品牌来说至关重要。路威酩轩集团 (LVMH) 在该地区的销售额出现显着下滑，但与此同时，该公司在法国的销售额却实现了增长。对瑞士手表征收 31% 的关税，对欧洲奢侈品征收 20% 的关税，给销售数据带来了额外的压力。包括 LVMH 在内的股价都受到这种不确定性的严重影响；过去 12 个月，该份额下降了 37%，从 903 欧元跌至 438 欧元。

珠宝上升，手表下降

珠宝行业作为通胀保值投资越来越受欢迎，仍然是一个亮点。历峰集团预计该领域将出现增长，而手表领域的销售额预计将下降。 Swatch 预计在下半年的报告中，智能手表的需求将下降 5% 至 6.8%，与传统手表的竞争仍然强劲。

中国奢侈品消费的情况也显得黯淡。到 2024 年，这一数字将下降约 20%，预计 2025 年不会出现明显复苏。这种发展可能会给整个行业带来巨大压力，因为中国是最大的奢侈品市场之一。 冯托贝尔 强调地缘政治紧张局势不仅影响美国市场的销售前景，也影响欧洲市场的销售前景。欧洲国内消费依然低迷，而国际游客，特别是来自美国和中东的游客稳定了市场。

消费者支出回响

美国已经出现下降趋势。 2025 年前几个月，奢侈品牌的信用卡支出与去年同期相比下降了约 5%。高通胀、利率上升以及对可能出现衰退的担忧加剧了对消费者信心的担忧。这意味着传统上受经济动荡影响较小的客户现在在市场上也更加谨慎行事。

综上所述，奢侈品行业虽然经历了数十年的稳定增长，但目前面临着严峻的挑战。尽管美国和中国的需求似乎正在减弱，但欧洲市场仍然面临压力，这对知名品牌的增长前景产生了负面影响。