حرب الأسعار بين الخصومات: Aldi وLidl تخفضان الأسعار بشكل كبير!

حرب الأسعار بين الخصومات: Aldi وLidl تخفضان الأسعار بشكل كبير!

تتنافس شركات الخصم في ألمانيا بشدة على قيادة السوق. يُظهر الوضع الحالي للسوق أن مبيعات سلاسل الخصم ارتفعت إلى أكثر من 77 مليار يورو في عام 2024، مما يعني زيادة بنحو الثلث مقارنة بعام 2019. ووفقًا لمعهد أبحاث السوق YouGov، فإن شركات الخصم، التي تشمل Aldi وLidl وPenny وNetto وNorma، زادت أيضًا حصتها في السوق إلى 38%. وهذا يعني أنهم يتفوقون على شركتي التجزئة الشاملتين Edeka وRewe، اللتين تمتلكان ما يقرب من 29% من السوق. في السنوات الأخيرة، اكتسبت محلات السوبر ماركت في البداية حصة في السوق بسبب محدودية تناول الطعام بالخارج والإجازات أثناء الوباء، لكن العلامات التجارية المخفضة حذت حذوها في عامي 2022 و2023 بسبب التضخم وارتفاع أسعار البقالة. اليوم، أصبحت حرب الأسعار بين Aldi وLidl محتدمة بشكل خاص.

تقود شركة Lidl الطريق في الكفاح من أجل عملاء الخصم من خلال تخفيض تاريخي في الأسعار. أعلنت السلسلة أنها ستقدم بشكل دائم أكثر من 500 عنصر بأسعار أرخص تصل إلى 35٪. ويأتي هذا الإجراء استجابة لارتفاع تكاليف المعيشة ويهدف إلى توفير الراحة للعملاء. يؤكد فريدريك فوكس، رئيس شركة Lidl في ألمانيا، أن هذا القرار الاستراتيجي ليس قصير المدى فحسب، بل يجب أن يكون له أيضًا تأثير طويل المدى. قامت شركة Lidl بالفعل بتخفيض أسعار أكثر من 1500 منتج هذا العام. تؤثر تخفيضات الأسعار على جميع مجموعات المنتجات تقريبًا وتمثل خطوة مهمة في استراتيجية السوق الخاصة بشركة Lidl المتمثلة في نقل تخفيضات التكلفة مباشرةً إلى العملاء دون المخاطرة بأي خسارة في الجودة. ومن بين أمور أخرى، تم تخفيض سعر الزبدة إلى أقل من 2 يورو.

المنافسة تشتد

اتخذت Aldi أيضًا إجراءات مهمة ردًا على تخفيضات أسعار Lidl. لقد خفضت شركة الخصم بالفعل سعر حوالي 1000 عنصر وتخطط لإضافة مئات أخرى. وتؤثر إجراءات التسعير هذه على المنتجات من مختلف الفئات، بما في ذلك منتجات الألبان واللحوم والنقانق والأطعمة المجمدة والحلويات ومنتجات التنظيف. كما تحذو شركة الخصم نورما والسلاسل الأخرى حذوها وتعلن عن تخفيضات في أسعار العديد من المنتجات. ومن الأمثلة على ذلك قطع الجبن العضوية البافارية من شركة Bio Sonne، والتي أصبحت الآن متاحة بسعر 2.79 يورو بدلاً من 2.99 يورو السابقة.

وصلت أسعار المواد الغذائية إلى مستويات مثيرة للقلق في مايو 2025، أي أعلى بنسبة 36.5% من المتوسط ​​السنوي لعام 2020. ويتوقع الخبراء أن تظل تخفيضات الأسعار دائمة حتى لا تفقد ثقة المستهلكين الحساسين للسعر. الهدف في هذه المنافسة الإستراتيجية واضح: يجب جذب العملاء إلى الفروع ويجب أن يكون من الممكن بيع المنتجات بهوامش ربح أعلى.

تدعم Lidl إستراتيجية التسعير الخاصة بها بحملة إعلانية تحت شعار "الوحدة في السعر والقوة الشرائية". تظهر المغنية سارة كونور، التي أعلنت مؤخرًا أنها لم تعد ترغب في غناء النشيد الوطني، في إعلان تجاري جديد. تهدف هذه الحملة إلى التركيز بشكل أكبر على التخفيضات الكبيرة في الأسعار وتوفير الراحة للمستهلكين.

يشكل تطوير التخفيضات واستراتيجية التسعير المكثفة جزءًا مثيرًا للاهتمام من صناعة الأغذية الديناميكية في ألمانيا. ويبقى أن نرى ما إذا كانت المنافسة بين هذه الشركات العملاقة ستستمر في التزايد. ومع ذلك، هناك شيء واحد مؤكد: يستفيد المستهلكون حاليًا من مجموعة واسعة من العروض الأرخص.