Cenová válka mezi diskonty: Aldi a Lidl drasticky snižují ceny!

Cenová válka mezi diskonty: Aldi a Lidl drasticky snižují ceny!

Diskontní společnosti v Německu intenzivně soutěží o vedoucí postavení na trhu. Současná situace na trhu ukazuje, že tržby diskontních řetězců vzrostly v roce 2024 na více než 77 miliard eur, což znamená nárůst téměř o třetinu ve srovnání s rokem 2019. Podle institutu pro výzkum trhu YouGov zvýšily svůj podíl na trhu také diskonty, mezi které patří Aldi, Lidl, Penny, Netto a Norma, a to na 38 %. To znamená, že trumfují maloobchody s kompletním sortimentem Edeka a Rewe, které drží téměř 29 % trhu. V posledních letech supermarkety zpočátku získaly podíl na trhu kvůli omezenému stravování a dovoleným během pandemie, ale slevové značky následovaly v letech 2022 a 2023 kvůli inflaci a rostoucím cenám potravin. Cenová válka mezi Aldi a Lidlem je dnes obzvláště vyhrocená.

Lidl vede v boji o slevové zákazníky s historickým snížením cen. Řetězec oznámil, že bude trvale nabízet přes 500 položek až o 35 % levněji. Toto opatření je reakcí na vysoké životní náklady a má přinést úlevu zákazníkům. Friedrich Fuchs, šéf německého Lidlu, zdůrazňuje, že toto strategické rozhodnutí není jen krátkodobé, ale mělo by mít i dlouhodobý dopad. Lidl letos zlevnil již přes 1500 položek. Snížení cen se týká téměř všech produktových skupin a představuje významný krok v tržní strategii společnosti Lidl spočívající v přenesení snížení nákladů přímo na zákazníky bez rizika ztráty kvality. Mimo jiné došlo ke snížení ceny másla pod dvě eura.

Konkurence se přiostřuje

Aldi také podniklo významné kroky v reakci na snížení cen Lidlu. Diskont již zlevnil zhruba 1000 položek a plánuje přidat další stovky. Tato cenová opatření se týkají produktů z různých kategorií, včetně mléčných výrobků, masa, uzenin, mražených potravin, sladkostí a čisticích prostředků. Slevu Norma a další řetězce také následují a u řady produktů oznamují zlevnění. Příkladem toho jsou bavorské kousky bio sýra od Bio Sonne, které jsou nyní k dostání za 2,79 eur namísto dřívějších 2,99 eur.

Ceny potravin dosáhly v květnu 2025 znepokojivé úrovně, o 36,5 % vyšší než roční průměr v roce 2020. Odborníci očekávají, že snížení cen musí zůstat trvalé, aby nedošlo ke ztrátě důvěry spotřebitelů citlivých na cenu. V této strategické soutěži je cíl jasný: zákazníky nalákat do poboček a prodávat produkty s vyšší marží.

Lidl podporuje svou cenovou strategii reklamní kampaní pod heslem „Jednota v ceně a kupní síle“. Zpěvačka Sarah Connor, která nedávno dala na veřejnost, že už hymnu zpívat nechce, se objevuje v nové reklamě. Tato kampaň se má ještě více zaměřit na výrazné cenové slevy a úlevu pro spotřebitele.

Rozvoj diskontů a intenzivní cenová strategie tvoří zajímavou součást dynamického potravinářského průmyslu v Německu. Zda se konkurence mezi těmito giganty bude i nadále zvyšovat, se teprve uvidí. Jedna věc je však jistá: spotřebitelé v současnosti těží ze široké škály levnějších nabídek.