Priskrig mellem lavprisselskaber: Aldi og Lidl sænker priserne drastisk!

Priskrig mellem lavprisselskaber: Aldi og Lidl sænker priserne drastisk!

Discountforretningerne i Tyskland er i intens konkurrence om markedslederskab. Den aktuelle markedssituation viser, at discountkædernes salg steg til over 77 milliarder euro i 2024, hvilket betyder en stigning på næsten en tredjedel i forhold til 2019. Ifølge markedsanalyseinstituttet YouGov har discountbutikkerne, som omfatter Aldi, Lidl, Penny, Netto og Norma, også øget deres markedsandel til 38 %. Det betyder, at de overtrumfer fuldsortimentsforhandlerne Edeka og Rewe, som har næsten 29% af markedet. I de seneste år vandt supermarkeder oprindeligt markedsandele på grund af begrænset spisning og ferier under pandemien, men discountmærker fulgte trop i 2022 og 2023 på grund af inflation og stigende dagligvarepriser. I dag er priskrigen mellem Aldi og Lidl særlig heftig.

Lidl går forrest i kampen om discountkunder med en historisk prisnedsættelse. Kæden meddelte, at den permanent ville tilbyde over 500 varer til op til 35 % billigere. Denne foranstaltning er et svar på de høje leveomkostninger og er beregnet til at hjælpe kunderne. Friedrich Fuchs, leder af Lidl i Tyskland, understreger, at denne strategiske beslutning ikke kun er kortsigtet, men også bør have en langsigtet effekt. Lidl har allerede nedsat prisen på over 1.500 varer i år. Prisnedsættelserne rammer stort set alle produktgrupper og repræsenterer et væsentligt skridt i Lidls markedsstrategi med at vælte omkostningsreduktionerne direkte over på kunderne uden at risikere tab af kvalitet. Blandt andet blev prisen på smør sat ned til under to euro.

Konkurrencen skærpes

Aldi har også taget væsentlige skridt som reaktion på Lidls prisnedsættelser. Discountforretningen har allerede reduceret prisen på omkring 1.000 varer og planlægger at tilføje hundredvis mere. Disse prisforanstaltninger påvirker produkter fra forskellige kategorier, herunder mejeriprodukter, kød, pølser, frosne fødevarer, slik og rengøringsmidler. Discountforretningen Norma og andre kæder følger også trop og annoncerer prisnedsættelser på mange produkter. Et eksempel på dette er de bayerske økologiske ostestykker fra Bio Sonne, som nu fås for 2,79 euro i stedet for de tidligere 2,99 euro.

Fødevarepriserne nåede bekymrende niveauer i maj 2025, 36,5 % højere end det årlige gennemsnit for 2020. Eksperter forventer, at prisnedsættelserne skal forblive permanente for ikke at miste tilliden hos prisfølsomme forbrugere. I denne strategiske konkurrence er målet klart: kunderne skal lokkes ind i filialerne, og det skal være muligt at sælge produkter med højere avancer.

Lidl understøtter sin prisstrategi med en reklamekampagne under mottoet "Enhed i pris og købekraft". Sangerinden Sarah Connor, som for nylig offentliggjorde, at hun ikke længere ønskede at synge hymnen, optræder i en ny reklamefilm. Denne kampagne skal sætte endnu større fokus på de betydelige prisrabatter og lettelser for forbrugerne.

Udviklingen af ​​discountbutikker og den intensive prisstrategi udgør en interessant del af den dynamiske fødevareindustri i Tyskland. Hvorvidt konkurrencen mellem disse giganter vil fortsætte med at stige, er endnu uvist. Én ting er dog sikker: Forbrugerne nyder i øjeblikket godt af en lang række billigere tilbud.