Guerra de precios entre tiendas de descuento: ¡Aldi y Lidl están reduciendo drásticamente los precios!

Guerra de precios entre tiendas de descuento: ¡Aldi y Lidl están reduciendo drásticamente los precios!

Las tiendas de descuento en Alemania compiten intensamente por el liderazgo del mercado. La situación actual del mercado muestra que las ventas de las cadenas de descuento aumentaron a más de 77 mil millones de euros en 2024, lo que significa un aumento de casi un tercio en comparación con 2019. Según el instituto de investigación de mercado YouGov, las tiendas de descuento, entre las que se encuentran Aldi, Lidl, Penny, Netto y Norma, también han aumentado su cuota de mercado hasta el 38%. Esto significa que superan a los minoristas de gama completa Edeka y Rewe, que poseen casi el 29% del mercado. En los últimos años, los supermercados inicialmente ganaron participación de mercado debido a las limitaciones para salir a cenar y las vacaciones durante la pandemia, pero las marcas de descuento siguieron su ejemplo en 2022 y 2023 debido a la inflación y el aumento de los precios de los comestibles. Hoy en día la guerra de precios entre Aldi y Lidl es especialmente acalorada.

Lidl lidera la lucha por captar clientes de descuento con un recorte de precios histórico. La cadena anunció que ofrecerá permanentemente más de 500 artículos hasta un 35% más baratos. Esta medida es una respuesta al alto costo de vida y tiene como objetivo brindar alivio a los clientes. Friedrich Fuchs, director de Lidl en Alemania, destaca que esta decisión estratégica no es sólo a corto plazo, sino que también debería tener un impacto a largo plazo. Lidl ya ha rebajado el precio de más de 1.500 artículos este año. Las reducciones de precios afectan a casi todos los grupos de productos y representan un paso significativo en la estrategia de mercado de Lidl de trasladar las reducciones de costes directamente a los clientes sin riesgo de pérdida de calidad. Entre otras cosas, el precio de la mantequilla se redujo por debajo de los dos euros.

La competencia se intensifica

Aldi también ha tomado medidas importantes en respuesta a los recortes de precios de Lidl. La tienda de descuento ya ha reducido el precio de alrededor de 1.000 artículos y planea añadir cientos más. Estas medidas de fijación de precios afectan a productos de diversas categorías, incluidos productos lácteos, carnes, embutidos, alimentos congelados, dulces y productos de limpieza. La tienda de descuento Norma y otras cadenas también hacen lo mismo y anuncian reducciones de precios para muchos productos. Un ejemplo de ello son las piezas de queso bávaro ecológico de Bio Sonne, que ahora están disponibles por 2,79 euros en lugar de los 2,99 euros anteriores.

Los precios de los alimentos alcanzaron niveles preocupantes en mayo de 2025, un 36,5% más que el promedio anual de 2020. Los expertos esperan que las reducciones de precios sean permanentes para no perder la confianza de los consumidores sensibles a los precios. En esta competencia estratégica, el objetivo es claro: se debe atraer a los clientes a las sucursales y se deben poder vender productos con mayores márgenes de beneficio.

Lidl apoya su estrategia de precios con una campaña publicitaria bajo el lema “Unidad en precio y poder adquisitivo”. La cantante Sarah Connor, quien recientemente hizo público que ya no quería cantar el himno, aparece en un nuevo comercial. Esta campaña pretende centrarse aún más en los importantes descuentos de precios y el alivio para los consumidores.

El desarrollo de las tiendas de descuento y la estrategia intensiva de precios forman una parte interesante del dinámico sector alimentario en Alemania. Queda por ver si la competencia entre estos gigantes seguirá aumentando. Sin embargo, una cosa es segura: los consumidores se benefician actualmente de una amplia gama de ofertas más económicas.