Hinnasõda allahindluste vahel: Aldi ja Lidl langetavad hindu drastiliselt!

Hinnasõda allahindluste vahel: Aldi ja Lidl langetavad hindu drastiliselt!

Saksamaa allahindlusmüüjad konkureerivad turuliidri pärast tihedalt. Praegune turusituatsioon näitab, et 2024. aastal kasvas odavkettide müük üle 77 miljardi euro, mis tähendab 2019. aastaga võrreldes ligi kolmandikulist kasvu. Turu-uuringute instituudi YouGov andmetel on oma turuosa kasvatanud ka allahindlusmüüjad, kuhu kuuluvad Aldi, Lidl, Penny, Netto ja Norma. See tähendab, et nad trumpavad üle täisvaliku jaemüüjad Edeka ja Rewe, kellele kuulub peaaegu 29% turust. Viimastel aastatel on supermarketid pandeemia ajal pandeemia ajal piiratud väljas söömise ja puhkuse tõttu turuosa saavutanud, kuid allahindlusbrändid järgisid inflatsiooni ja tõusvate toidukaupade hindade tõttu 2022. ja 2023. aastal eeskuju. Täna on Aldi ja Lidli hinnasõda eriti tuline.

Lidl on ajaloolise hinnalangusega võitluses soodushinnaga klientide pärast esirinnas. Kett teatas, et hakkab pidevalt pakkuma üle 500 kauba kuni 35% soodsamalt. See meede on vastus kõrgele elukallidusele ja selle eesmärk on pakkuda klientidele leevendust. Saksamaa Lidli juht Friedrich Fuchs rõhutab, et see strateegiline otsus ei ole ainult lühiajaline, vaid sellel peaks olema ka pikaajaline mõju. Lidl on tänavu juba üle 1500 kauba hinda alandanud. Hinnaalandus puudutab peaaegu kõiki tootegruppe ja on oluline samm Lidli turustrateegias, mille eesmärk on kanda kulude alandamine otse klientidele, riskimata sellega, et kvaliteet kaob. Muuhulgas langetati või hind alla kahe euro.

Konkurents tiheneb

Aldi on ka Lidli hinnakärbetele reageerides võtnud olulisi samme. Allahinnatud kaup on juba umbes 1000 kauba hinda alandanud ja plaanib lisada veel sadu. Need hinnameetmed mõjutavad eri kategooriate tooteid, sealhulgas piimatooteid, liha, vorste, külmutatud toiduaineid, maiustusi ja puhastusvahendeid. Ka allahindluspood Norma ja teised ketid järgivad eeskuju ning teatavad paljudele toodetele hinnaalandustest. Selle näiteks on Baieri mahejuustutükid firmalt Bio Sonne, mis on nüüd saadaval senise 2,99 euro asemel 2,79 euroga.

Toiduainete hinnad jõudsid 2025. aasta mais murettekitavale tasemele, 36,5% kõrgemale kui 2020. aasta keskmine. Eksperdid eeldavad, et hinnaalandused peavad jääma püsivaks, et mitte kaotada hinnatundlike tarbijate usaldust. Selles strateegilises konkurentsis on eesmärk selge: kliendid tuleks esindustesse meelitada ja tooteid oleks võimalik müüa suurema kasumimarginaaliga.

Lidl toetab oma hinnastrateegiat reklaamikampaaniaga, mille motoks on “Ühtsus hinnas ja ostujõus”. Lauljatar Sarah Connor, kes hiljuti avalikustas, et ei taha enam hümni laulda, astub üles uues reklaamis. Selle kampaania eesmärk on pöörata veelgi rohkem tähelepanu olulistele hinnasoodustustele ja tarbijate leevendusele.

Allahinnatud kaupluste areng ja intensiivne hinnastrateegia moodustavad Saksamaa dünaamilise toiduainetööstuse huvitava osa. Kas konkurents nende hiiglaste vahel kasvab jätkuvalt, on näha. Üks on aga kindel: tarbijad saavad praegu kasu paljudest odavamatest pakkumistest.