Árháború a diszkontok között: Az Aldi és a Lidl drasztikusan csökkenti az árakat!

Árháború a diszkontok között: Az Aldi és a Lidl drasztikusan csökkenti az árakat!

A németországi diszkontüzletek intenzív versenyt folytatnak a piacvezető pozícióért. A jelenlegi piaci helyzet azt mutatja, hogy a diszkontláncok árbevétele 2024-ben 77 milliárd euró fölé emelkedett, ami közel egyharmados növekedést jelent 2019-hez képest. A YouGov piackutató intézet szerint az Aldi, a Lidl, a Penny, a Netto és a Norma diszkontok is 38%-ra növelték piaci részesedésüket. Ez azt jelenti, hogy túlszárnyalják az Edeka és a Rewe teljes körű kiskereskedőit, amelyek a piac közel 29%-át birtokolják. Az elmúlt években a szupermarketek kezdetben piaci részesedést szereztek a járvány alatti korlátozott étkezés és nyaralás miatt, de 2022-ben és 2023-ban a diszkont márkák követték a példát az infláció és az emelkedő élelmiszerárak miatt. Napjainkban az Aldi és a Lidl közötti árháború különösen heves.

Történelmi árcsökkentéssel a Lidl áll az élen a diszkont vásárlókért folytatott harcban. Az üzletlánc bejelentette, hogy tartósan több mint 500 terméket kínál, akár 35%-kal olcsóbban. Ez az intézkedés válasz a magas megélhetési költségekre, és célja, hogy megkönnyítse az ügyfeleket. Friedrich Fuchs, a Lidl németországi vezetője hangsúlyozza, hogy ennek a stratégiai döntésnek nem csak rövid távú, hanem hosszú távú hatása is kell legyen. A Lidl idén már több mint 1500 termék árát csökkentette. Az árcsökkentések szinte minden termékcsoportot érintenek, és jelentős lépést jelentenek a Lidl piaci stratégiájában, amely szerint a költségcsökkentést a minőségromlás kockázata nélkül közvetlenül a vásárlókra hárítja át. Többek között két euró alá csökkentették a vaj árát.

Fokozódik a verseny

Az Aldi is jelentős lépéseket tett a Lidl árcsökkentései miatt. A diszkont már mintegy 1000 termék árát csökkentette, és további százakat tervez hozzáadni. Ezek az árképzési intézkedések a különböző kategóriákba tartozó termékeket érintik, beleértve a tejtermékeket, húsokat, kolbászt, fagyasztott élelmiszereket, édességeket és tisztítószereket. A Norma diszkont és más üzletláncok is követik a példát, és számos termék esetében árcsökkentést jelentenek be. Példa erre a Bio Sonne bajor biosajt darabjai, amelyek a korábbi 2,99 euró helyett most 2,79 euróért kaphatók.

Az élelmiszerárak 2025 májusában aggasztó szintet értek el, 36,5%-kal magasabbak a 2020-as éves átlagnál. A szakértők arra számítanak, hogy az árcsökkentésnek tartósnak kell maradnia, hogy ne veszítse el az árérzékeny fogyasztók bizalmát. Ebben a stratégiai versenyben egyértelmű a cél: a vevőket be kell csábítani a fiókokba, és lehetővé kell tenni a termékek magasabb haszonkulcsokkal történő értékesítését.

A Lidl „Egység az árban és a vásárlóerőben” mottójú reklámkampánnyal támogatja árképzési stratégiáját. Sarah Connor énekesnő, aki nemrég hozta nyilvánosságra, hogy nem akarja tovább énekelni a himnuszt, új reklámfilmben tűnik fel. A kampány célja, hogy még nagyobb hangsúlyt fektessen a jelentős árengedményekre és a fogyasztóknak nyújtott kedvezményekre.

A diszkontüzletek fejlesztése és az intenzív árazási stratégia érdekes részét képezik a dinamikus német élelmiszeriparnak. Hogy tovább fog-e erősödni a verseny ezen óriáscégek között, az majd kiderül. Egy azonban biztos: a fogyasztók jelenleg az olcsóbb ajánlatok széles skáláját élvezik.