Cenu karš starp atlaižu tirgotājiem: Aldi un Lidl krasi samazina cenas!

Cenu karš starp atlaižu tirgotājiem: Aldi un Lidl krasi samazina cenas!

Atlaižu tirgotāji Vācijā intensīvi konkurē par tirgus līderi. Pašreizējā tirgus situācija liecina, ka atlaižu ķēžu pārdošanas apjomi 2024. gadā pieauga līdz vairāk nekā 77 miljardiem eiro, kas nozīmē pieaugumu gandrīz par trešdaļu salīdzinājumā ar 2019. gadu. Saskaņā ar tirgus izpētes institūta YouGov datiem, savu tirgus daļu līdz 38 ir palielinājuši arī atlaižu tirgotāji, kuru vidū ir Aldi, Lidl, Penny, Netto un Norma. Tas nozīmē, ka viņi pārspēj pilna diapazona mazumtirgotājus Edeka un Rewe, kuriem pieder gandrīz 29% tirgus. Pēdējos gados lielveikali sākotnēji ieguva tirgus daļu, jo pandēmijas laikā bija ierobežotas maltītes ārpus telpām un atvaļinājumi, bet atlaižu zīmoli sekoja šim piemēram 2022. un 2023. gadā inflācijas un pārtikas preču cenu pieauguma dēļ. Šodien cenu karš starp Aldi un Lidl ir īpaši karsts.

Lidl ir līderis cīņā par atlaižu pircējiem ar vēsturisku cenu samazinājumu. Ķēde paziņoja, ka tā pastāvīgi piedāvās vairāk nekā 500 preces par līdz pat 35% lētāk. Šis pasākums ir atbilde uz augstajām dzīves dārdzībām, un tā mērķis ir sniegt atvieglojumus klientiem. Lidl vadītājs Vācijā Frīdrihs Fukss uzsver, ka šim stratēģiskajam lēmumam ir ne tikai īstermiņa, bet tam jābūt arī ilgtermiņa ietekmei. Lidl šogad jau samazinājis cenu vairāk nekā 1500 preču vienībām. Cenu samazinājumi skar gandrīz visas preču grupas un ir nozīmīgs solis Lidl tirgus stratēģijā, kas paredz izmaksu samazinājumu nodot tieši klientiem, neriskējot ar kvalitātes zudumu. Tostarp sviesta cena tika samazināta zem diviem eiro.

Konkurence saasinās

Reaģējot uz Lidl cenu samazināšanu, Aldi ir arī veicis nozīmīgus pasākumus. Atlaižu veikals jau ir samazinājis cenu aptuveni 1000 preču un plāno pievienot vēl simtiem. Šie cenu noteikšanas pasākumi skar dažādu kategoriju produktus, tostarp piena produktus, gaļu, desas, saldētus pārtikas produktus, saldumus un tīrīšanas līdzekļus. Arī atlaižu veikals Norma un citas ķēdes seko šim piemēram un izsludina cenu samazinājumu daudziem produktiem. Piemērs tam ir Bio Sonne Bavārijas bioloģiskā siera gabaliņi, kas tagad pieejami par 2,79 eiro līdzšinējo 2,99 eiro vietā.

Pārtikas cenas 2025. gada maijā sasniedza satraucošu līmeni, kas ir par 36,5% augstākas nekā 2020. gada vidējais rādītājs. Eksperti sagaida, ka cenu samazinājumiem ir jāpaliek pastāvīgiem, lai nezaudētu pret cenu jutīgo patērētāju uzticību. Šajā stratēģiskajā konkurencē mērķis ir skaidrs: klientus vajadzētu ievilināt filiālēs un nodrošināt iespēju pārdot produktus ar lielāku peļņas normu.

Lidl atbalsta savu cenu noteikšanas stratēģiju ar reklāmas kampaņu ar devīzi “Cenu un pirktspējas vienotība”. Dziedātāja Sāra Konora, kura nesen atklāja, ka vairs nevēlas dziedāt himnu, parādās jaunā reklāmā. Šīs kampaņas mērķis ir pievērst vēl lielāku uzmanību būtiskajām cenu atlaidēm un atvieglojumiem patērētājiem.

Atlaižu veikalu attīstība un intensīvā cenu noteikšanas stratēģija veido interesantu dinamiskās pārtikas nozares daļu Vācijā. Tas, vai konkurence starp šiem milžiem turpinās pieaugt, vēl ir redzams. Tomēr viens ir skaidrs: patērētāji šobrīd gūst labumu no plaša lētāku piedāvājumu klāsta.