Prijzenoorlog tussen discounters: Aldi en Lidl verlagen de prijzen drastisch!

Prijzenoorlog tussen discounters: Aldi en Lidl verlagen de prijzen drastisch!

De discounters in Duitsland zijn in een hevige strijd om het marktleiderschap verwikkeld. Uit de huidige marktsituatie blijkt dat de omzet van discountketens in 2024 is gestegen naar ruim 77 miljard euro, wat een stijging betekent van bijna een derde ten opzichte van 2019. Volgens marktonderzoeksinstituut YouGov hebben ook de discounters, waaronder Aldi, Lidl, Penny, Netto en Norma, hun marktaandeel vergroot naar 38%. Dit betekent dat ze de grootwinkelbedrijven Edeka en Rewe, die bijna 29% van de markt in handen hebben, overtroeven. De afgelopen jaren wonnen supermarkten aanvankelijk marktaandeel dankzij het beperkte uit eten gaan en vakanties tijdens de pandemie, maar discountmerken volgden dit voorbeeld in 2022 en 2023 als gevolg van inflatie en stijgende boodschappenprijzen. Tegenwoordig is de prijzenoorlog tussen Aldi en Lidl bijzonder hevig.

Lidl loopt voorop in de strijd om discounterklanten met een historische prijsverlaging. De keten kondigde aan dat het permanent meer dan 500 artikelen tot 35% goedkoper zou aanbieden. Deze maatregel is een reactie op de hoge kosten van levensonderhoud en is bedoeld om klanten verlichting te bieden. Friedrich Fuchs, hoofd van Lidl in Duitsland, benadrukt dat deze strategische beslissing niet alleen voor de korte termijn geldt, maar ook impact op de lange termijn moet hebben. Lidl heeft dit jaar al de prijs van ruim 1.500 artikelen verlaagd. De prijsverlagingen hebben betrekking op vrijwel alle productgroepen en vormen een belangrijke stap in de marktstrategie van Lidl om de kostenverlagingen rechtstreeks door te berekenen aan de klanten, zonder enig kwaliteitsverlies te riskeren. Onder meer werd de prijs van boter verlaagd tot onder de twee euro.

De concurrentie wordt heviger

Aldi heeft ook aanzienlijke maatregelen genomen als reactie op de prijsverlagingen van Lidl. De discounter heeft de prijs van ongeveer 1.000 artikelen al verlaagd en is van plan er nog honderden toe te voegen. Deze prijsmaatregelen zijn van invloed op producten uit verschillende categorieën, waaronder zuivelproducten, vlees, worst, diepvriesproducten, snoep en schoonmaakproducten. Ook discounter Norma en andere ketens volgen dit voorbeeld en kondigen voor veel producten prijsverlagingen aan. Een voorbeeld hiervan zijn de Beierse biologische kaasstukjes van Bio Sonne, die nu verkrijgbaar zijn voor 2,79 euro in plaats van de vorige 2,99 euro.

De voedselprijzen bereikten in mei 2025 een zorgwekkend niveau, 36,5% hoger dan het jaargemiddelde van 2020. Deskundigen verwachten dat de prijsverlagingen permanent moeten blijven om het vertrouwen van prijsgevoelige consumenten niet te verliezen. In deze strategische concurrentiestrijd is het doel helder: klanten moeten naar de filialen worden gelokt en het moet mogelijk zijn producten met hogere winstmarges te verkopen.

Lidl ondersteunt haar prijsstrategie met een reclamecampagne onder het motto “Eenheid in prijs en koopkracht”. Zangeres Sarah Connor, die onlangs bekend maakte dat ze het volkslied niet meer wilde zingen, verschijnt in een nieuwe commercial. Deze campagne is bedoeld om de aanzienlijke prijskortingen en verlichting voor consumenten nog meer onder de aandacht te brengen.

De ontwikkeling van discounters en de intensieve prijsstrategie vormen een interessant onderdeel van de dynamische voedingsindustrie in Duitsland. Of de concurrentie tussen deze giganten zal blijven toenemen, valt nog te bezien. Eén ding is echter zeker: consumenten profiteren momenteel van een breed scala aan goedkopere aanbiedingen.