Priskrig mellom lavprisselskaper: Aldi og Lidl reduserer prisene drastisk!

Priskrig mellom lavprisselskaper: Aldi og Lidl reduserer prisene drastisk!

Lavprisselskapene i Tyskland er i intens konkurranse om markedslederskap. Dagens markedssituasjon viser at lavpriskjedenes salg steg til over 77 milliarder euro i 2024, noe som betyr en økning på nesten en tredjedel sammenlignet med 2019. Ifølge markedsundersøkelsesinstituttet YouGov har lavpriskjedene, som inkluderer Aldi, Lidl, Penny, Netto og Norma, også økt sin markedsandel til 38 %. Dette betyr at de trumfer fullsortimentsforhandlerne Edeka og Rewe, som har nesten 29 % av markedet. De siste årene har supermarkeder først vunnet markedsandeler på grunn av begrensede spisesteder og ferier under pandemien, men rabattmerker fulgte etter i 2022 og 2023 på grunn av inflasjon og stigende dagligvarepriser. I dag er priskrigen mellom Aldi og Lidl spesielt heftig.

Lidl leder an i kampen om lavpriskundene med et historisk priskutt. Kjeden kunngjorde at den permanent ville tilby over 500 varer til opptil 35 % billigere. Dette tiltaket er et svar på de høye levekostnadene og er ment å gi lettelse for kundene. Friedrich Fuchs, leder for Lidl i Tyskland, understreker at denne strategiske beslutningen ikke bare er kortsiktig, men også bør ha en langsiktig innvirkning. Lidl har allerede redusert prisen på over 1500 varer i år. Prisreduksjonene rammer nesten alle produktgrupper og representerer et betydelig steg i Lidls markedsstrategi om å overføre kostnadsreduksjonene direkte til kundene uten å risikere tap av kvalitet. Blant annet ble prisen på smør redusert til under to euro.

Konkurransen skjerpes

Aldi har også tatt betydelige grep som svar på Lidls priskutt. Lavprisselskapet har allerede redusert prisen på rundt 1000 varer og planlegger å legge til hundrevis til. Disse pristiltakene påvirker produkter fra ulike kategorier, inkludert meieriprodukter, kjøtt, pølser, frossenmat, søtsaker og rengjøringsprodukter. Lavprisbutikken Norma og andre kjeder følger også etter og varsler prisavslag på mange produkter. Et eksempel på dette er de bayerske organiske ostestykkene fra Bio Sonne, som nå er tilgjengelig for 2,79 euro i stedet for tidligere 2,99 euro.

Matvareprisene nådde bekymringsfulle nivåer i mai 2025, 36,5 % høyere enn årsgjennomsnittet for 2020. Eksperter forventer at prisreduksjonene må forbli permanente for ikke å miste tilliten til prissensitive forbrukere. I denne strategiske konkurransen er målet klart: kundene skal lokkes inn i filialene og det skal være mulig å selge produkter med høyere fortjenestemarginer.

Lidl støtter sin prisstrategi med en reklamekampanje under mottoet "Enhet i pris og kjøpekraft". Sangerinnen Sarah Connor, som nylig gjorde det offentlig at hun ikke lenger ønsket å synge hymnen, dukker opp i en ny reklamefilm. Denne kampanjen er ment å sette enda større fokus på de betydelige prisrabattene og lettelsene for forbrukerne.

Utviklingen av lavprisbutikker og den intensive prisstrategien utgjør en interessant del av den dynamiske næringsmiddelindustrien i Tyskland. Om konkurransen mellom disse gigantene vil fortsette å øke gjenstår å se. En ting er imidlertid sikkert: Forbrukerne drar for tiden fordel av et bredt spekter av billigere tilbud.