Guerra de preços entre lojas de descontos: Aldi e Lidl estão reduzindo drasticamente os preços!

Guerra de preços entre lojas de descontos: Aldi e Lidl estão reduzindo drasticamente os preços!

As lojas de descontos na Alemanha estão numa intensa competição pela liderança do mercado. A situação atual do mercado mostra que as vendas das cadeias de desconto aumentaram para mais de 77 mil milhões de euros em 2024, o que significa um aumento de quase um terço em relação a 2019. Segundo o instituto de estudos de mercado YouGov, as lojas de descontos, que incluem Aldi, Lidl, Penny, Netto e Norma, também aumentaram a sua quota de mercado para 38%. Isto significa que superam os retalhistas de gama completa Edeka e Rewe, que detêm quase 29% do mercado. Nos últimos anos, os supermercados inicialmente ganharam participação de mercado devido à limitação de jantares fora e férias durante a pandemia, mas as marcas de desconto seguiram o exemplo em 2022 e 2023 devido à inflação e ao aumento dos preços dos alimentos. Hoje a guerra de preços entre Aldi e Lidl está particularmente acirrada.

O Lidl está liderando a luta pelos clientes de descontos com uma redução histórica de preços. A rede anunciou que ofereceria permanentemente mais de 500 itens até 35% mais baratos. Esta medida é uma resposta ao elevado custo de vida e pretende proporcionar alívio aos clientes. Friedrich Fuchs, responsável do Lidl na Alemanha, sublinha que esta decisão estratégica não é apenas de curto prazo, mas também deve ter um impacto a longo prazo. O Lidl já reduziu o preço de mais de 1.500 itens este ano. As reduções de preços afectam quase todos os grupos de produtos e representam um passo significativo na estratégia de mercado do Lidl de transmitir as reduções de custos directamente aos clientes, sem correr o risco de qualquer perda de qualidade. Entre outras coisas, o preço da manteiga foi reduzido para menos de dois euros.

A competição está se intensificando

A Aldi também tomou medidas significativas em resposta aos cortes de preços do Lidl. A loja de descontos já reduziu o preço de cerca de 1.000 itens e planeja adicionar mais centenas. Essas medidas de preços afetam produtos de diversas categorias, incluindo laticínios, carnes, embutidos, alimentos congelados, doces e produtos de limpeza. A loja de descontos Norma e outras redes também estão seguindo o exemplo e anunciando reduções de preços para muitos produtos. Exemplo disso são os pedaços de queijo biológico bávaro da Bio Sonne, que agora estão disponíveis por 2,79 euros em vez dos anteriores 2,99 euros.

Os preços dos alimentos atingiram níveis preocupantes em maio de 2025, 36,5% superiores à média anual de 2020. Os especialistas esperam que as reduções de preços permaneçam permanentes, a fim de não perder a confiança dos consumidores sensíveis aos preços. Nesta competição estratégica, o objectivo é claro: os clientes devem ser atraídos para as agências e deve ser possível vender produtos com margens de lucro mais elevadas.

O Lidl apoia a sua estratégia de preços com uma campanha publicitária sob o lema “Unidade de preço e poder de compra”. A cantora Sarah Connor, que recentemente tornou público que não queria mais cantar o hino, aparece em novo comercial. Esta campanha pretende colocar ainda mais foco nos descontos significativos nos preços e no alívio para os consumidores.

O desenvolvimento de descontos e a estratégia de preços intensivos constituem uma parte interessante da dinâmica indústria alimentar na Alemanha. Ainda não se sabe se a concorrência entre estes gigantes continuará a aumentar. Contudo, uma coisa é certa: os consumidores beneficiam actualmente de uma vasta gama de ofertas mais baratas.