Războiul prețurilor între discounteri: Aldi și Lidl reduc drastic prețurile!

Războiul prețurilor între discounteri: Aldi și Lidl reduc drastic prețurile!

Discounterii din Germania sunt într-o competiție intensă pentru conducerea pieței. Situația actuală a pieței arată că vânzările lanțurilor de reduceri au crescut la peste 77 de miliarde de euro în 2024, ceea ce înseamnă o creștere de aproape o treime față de 2019. Potrivit institutului de cercetare de piață YouGov, discounterii, printre care se numără Aldi, Lidl, Penny, Netto și Norma, și-au crescut și cota de piață la 38%. Acest lucru înseamnă că aceștia îi depășesc pe retailerii de gamă completă Edeka și Rewe, care dețin aproape 29% din piață. În ultimii ani, supermarketurile au câștigat inițial cotă de piață din cauza meselor limitate și a vacanțelor în timpul pandemiei, dar mărcile cu reduceri au urmat exemplul în 2022 și 2023 din cauza inflației și a creșterii prețurilor la alimente. Astăzi, războiul prețurilor dintre Aldi și Lidl este deosebit de aprins.

Lidl este lider în lupta pentru clienții discounter cu o reducere istorică a prețurilor. Lanțul a anunțat că va oferi permanent peste 500 de articole cu până la 35% mai ieftine. Această măsură este un răspuns la costul ridicat al vieții și are scopul de a oferi ajutor clienților. Friedrich Fuchs, șeful Lidl din Germania, subliniază că această decizie strategică nu este doar pe termen scurt, ci ar trebui să aibă și un impact pe termen lung. Lidl a redus deja anul acesta prețul a peste 1.500 de articole. Reducerile de preț afectează aproape toate grupele de produse și reprezintă un pas semnificativ în strategia de piață a Lidl de a transmite reducerile de costuri direct către clienți, fără a risca pierderea calității. Printre altele, prețul untului a fost redus la sub doi euro.

Concurența se intensifică

De asemenea, Aldi a luat măsuri semnificative ca răspuns la reducerile de prețuri ale Lidl. Discounterul a redus deja prețul cu aproximativ 1.000 de articole și plănuiește să adauge alte sute. Aceste măsuri de tarifare afectează produse din diverse categorii, inclusiv produse lactate, carne, cârnați, alimente congelate, dulciuri și produse de curățare. Reducerea Norma și alte lanțuri urmează și ele exemplul și anunță reduceri de preț pentru multe produse. Un exemplu în acest sens sunt bucățile de brânză organică bavareză de la Bio Sonne, care sunt acum disponibile la 2,79 euro în loc de 2,99 euro anterioare.

Prețurile alimentelor au atins niveluri îngrijorătoare în mai 2025, cu 36,5% mai mari decât media anuală din 2020. Experții se așteaptă ca reducerile de preț să rămână permanente pentru a nu pierde încrederea consumatorilor sensibili la preț. În această competiție strategică, obiectivul este clar: clienții ar trebui să fie ademeniți în sucursale și ar trebui să fie posibil să se vândă produse cu marje de profit mai mari.

Lidl își susține strategia de preț cu o campanie de publicitate sub motto-ul „Unitate în preț și putere de cumpărare”. Cântăreața Sarah Connor, care a făcut public recent că nu mai vrea să cânte imnul, apare într-o nouă reclamă. Această campanie este menită să pună și mai mult accent pe reducerile semnificative de preț și scutirea pentru consumatori.

Dezvoltarea discounterilor și strategia intensivă de prețuri formează o parte interesantă a industriei alimentare dinamice din Germania. Rămâne de văzut dacă competiția dintre acești giganți va continua să crească. Un lucru este însă cert: consumatorii beneficiază în prezent de o gamă largă de oferte mai ieftine.