Cenová vojna medzi diskontmi: Aldi a Lidl drasticky znižujú ceny!

Cenová vojna medzi diskontmi: Aldi a Lidl drasticky znižujú ceny!

Diskontné spoločnosti v Nemecku intenzívne súťažia o vedúce postavenie na trhu. Aktuálna situácia na trhu ukazuje, že tržby diskontných reťazcov stúpli v roku 2024 na viac ako 77 miliárd eur, čo znamená nárast takmer o tretinu v porovnaní s rokom 2019. Podľa inštitútu pre prieskum trhu YouGov zvýšili svoj trhový podiel aj diskontné spoločnosti, medzi ktoré patria Aldi, Lidl, Penny, Netto a Norma, a to na 38 %. To znamená, že tromfnú maloobchodných predajcov s kompletným sortimentom Edeka a Rewe, ktorí majú takmer 29 % trhu. V posledných rokoch supermarkety spočiatku získali podiel na trhu kvôli obmedzenému stravovaniu a dovolenkám počas pandémie, ale v rokoch 2022 a 2023 nasledovali diskontné značky v dôsledku inflácie a rastúcich cien potravín. Cenová vojna medzi Aldi a Lidlom je dnes obzvlášť vyhrotená.

V boji o diskontných zákazníkov vedie Lidl s historickým znížením cien. Reťazec oznámil, že bude trvalo ponúkať viac ako 500 položiek až o 35 % lacnejšie. Toto opatrenie je reakciou na vysoké životné náklady a má priniesť úľavu pre zákazníkov. Friedrich Fuchs, šéf Lidlu v Nemecku, zdôrazňuje, že toto strategické rozhodnutie nie je len krátkodobé, ale malo by mať aj dlhodobý dopad. Lidl tento rok zlacnil už vyše 1500 položiek. Zníženie cien sa týka takmer všetkých skupín produktov a predstavuje významný krok v trhovej stratégii spoločnosti Lidl, ktorá spočíva v prenesení zníženia nákladov priamo na zákazníkov bez rizika straty kvality. Okrem iného sa cena masla znížila pod dve eurá.

Konkurencia sa zintenzívňuje

Aldi tiež podniklo významné kroky v reakcii na zníženie cien Lidla. Diskont už zlacnil okolo 1000 položiek a plánuje pridať ďalšie stovky. Tieto cenové opatrenia sa týkajú produktov z rôznych kategórií vrátane mliečnych výrobkov, mäsa, údenín, mrazených potravín, sladkostí a čistiacich prostriedkov. Rovnaký príklad nasleduje aj diskont Norma a ďalšie reťazce, ktoré avizujú zníženie cien mnohých produktov. Príkladom toho sú bavorské kúsky bio syra od Bio Sonne, ktoré sú teraz dostupné za 2,79 eura namiesto doterajších 2,99 eura.

Ceny potravín dosiahli v máji 2025 znepokojivú úroveň, o 36,5 % vyššie ako ročný priemer v roku 2020. Odborníci očakávajú, že zníženie cien musí zostať trvalé, aby sa nestratila dôvera spotrebiteľov citlivých na cenu. V tejto strategickej súťaži je cieľ jasný: zákazníci by sa mali prilákať do pobočiek a malo by byť možné predávať produkty s vyššími ziskovými maržami.

Lidl podporuje svoju cenovú stratégiu reklamnou kampaňou pod mottom „Jednota v cene a kúpnej sile“. Speváčka Sarah Connor, ktorá nedávno zverejnila, že už nechce spievať hymnu, sa objavuje v novej reklame. Táto kampaň sa má ešte viac zamerať na výrazné cenové zľavy a úľavu pre spotrebiteľov.

Rozvoj diskontov a intenzívna cenová stratégia tvoria zaujímavú súčasť dynamického potravinárskeho priemyslu v Nemecku. Či sa konkurencia medzi týmito gigantmi bude aj naďalej zvyšovať, sa uvidí. Jedno je však isté: spotrebitelia v súčasnosti ťažia zo širokej škály lacnejších ponúk.