Cenovna vojna med diskonti: Aldi in Lidl drastično nižata cene!

Cenovna vojna med diskonti: Aldi in Lidl drastično nižata cene!

Diskontni trgovci v Nemčiji močno tekmujejo za vodilni položaj na trgu. Trenutna tržna situacija kaže, da se je prodaja diskontnih verig v letu 2024 povzpela na več kot 77 milijard evrov, kar pomeni skoraj tretjinsko rast v primerjavi z letom 2019. Po podatkih inštituta za tržne raziskave YouGov so diskonti, med katerimi so Aldi, Lidl, Penny, Netto in Norma, prav tako povečali svoj tržni delež na 38 %. To pomeni, da prehitevata trgovca s polno ponudbo Edeka in Rewe, ki imata skoraj 29 % trga. V zadnjih letih so supermarketi sprva pridobili tržni delež zaradi omejenega obedovanja zunaj in počitnic med pandemijo, vendar so jim v letih 2022 in 2023 zaradi inflacije in naraščajočih cen živil sledile diskontne znamke. Danes je cenovna vojna med Aldijem in Lidlom še posebej razgreta.

Lidl z zgodovinskim znižanjem cen vodi v boju za diskontne kupce. Veriga je napovedala, da bo v stalni ponudbi preko 500 artiklov do 35 % ceneje. Ta ukrep je odgovor na visoke življenjske stroške in je namenjen razbremenitvi strank. Friedrich Fuchs, vodja Lidla v Nemčiji, poudarja, da ta strateška odločitev ni le kratkoročna, ampak naj bi imela tudi dolgoročen učinek. Lidl je letos znižal že več kot 1500 artiklov. Znižanja cen zadevajo skoraj vse skupine izdelkov in predstavljajo pomemben korak v Lidlovi tržni strategiji prenosa znižanja stroškov neposredno na kupce brez tveganja izgube kakovosti. Med drugim se je pod dva evra pocenilo maslo.

Konkurenca se stopnjuje

Aldi je sprejel tudi pomembne ukrepe kot odgovor na znižanje cen Lidla. Diskont je že znižal ceno približno 1.000 artiklom in jih namerava dodati še na stotine. Ti cenovni ukrepi zadevajo izdelke iz različnih kategorij, vključno z mlečnimi izdelki, mesom, klobasami, zamrznjeno hrano, sladkarijami in čistili. Zgledu sledijo tudi diskonti Norma in druge verige, ki napovedujejo znižanje cen številnih izdelkov. Primer tega so bavarski ekološki sirni koščki Bio Sonne, ki so zdaj na voljo za 2,79 evra namesto prejšnjih 2,99 evra.

Cene hrane so maja 2025 dosegle zaskrbljujoče ravni, kar je za 36,5 % višje od letnega povprečja leta 2020. Poznavalci pričakujejo, da morajo znižanja ostati trajna, da ne bi izgubili zaupanja cenovno občutljivih potrošnikov. V tem strateškem tekmovanju je cilj jasen: kupce je treba zvabiti v poslovalnice in omogočiti prodajo izdelkov z višjimi maržami.

Lidl svojo cenovno strategijo podpira z oglaševalsko kampanjo pod geslom »Enotnost cene in kupne moči«. Pevka Sarah Connor, ki je pred kratkim javno povedala, da ne želi več peti himne, nastopa v novi reklami. Namen te akcije je še večji poudarek na občutnih cenovnih popustih in olajšavah za potrošnike.

Razvoj diskontov in intenzivna cenovna strategija tvorita zanimiv del dinamične prehrambene industrije v Nemčiji. Ali se bo konkurenca med temi velikani še povečevala, bomo še videli. Nekaj ​​pa je gotovo: potrošniki so trenutno deležni široke palete cenejših ponudb.