Priskrig mellan lågprisbolag: Aldi och Lidl sänker priserna drastiskt!

Priskrig mellan lågprisbolag: Aldi och Lidl sänker priserna drastiskt!

Lågprisbolagen i Tyskland är i hård konkurrens om marknadsledarskapet. Det aktuella marknadsläget visar att lågpriskedjornas försäljning steg till över 77 miljarder euro 2024, vilket innebär en ökning med nästan en tredjedel jämfört med 2019. Enligt marknadsundersökningsinstitutet YouGov har lågpriskedjorna, som inkluderar Aldi, Lidl, Penny, Netto och Norma, också ökat sin marknadsandel till 38 %. Det betyder att de övertrumfer fullsortimentsåterförsäljarna Edeka och Rewe, som har nästan 29 % av marknaden. Under de senaste åren har stormarknader initialt vunnit marknadsandelar på grund av begränsade uteserveringar och semestrar under pandemin, men lågprismärken följde efter 2022 och 2023 på grund av inflation och stigande livsmedelspriser. I dag är priskriget mellan Aldi och Lidl särskilt hett.

Lidl leder vägen i kampen om lågpriskunderna med en historisk prissänkning. Kedjan meddelade att den permanent skulle erbjuda över 500 artiklar till upp till 35 % billigare. Denna åtgärd är ett svar på de höga levnadskostnaderna och är avsedd att ge lättnad för kunderna. Friedrich Fuchs, chef för Lidl i Tyskland, framhåller att detta strategiska beslut inte bara är kortsiktigt, utan också bör ha en långsiktig effekt. Lidl har redan sänkt priset på över 1 500 artiklar i år. Prissänkningarna påverkar nästan alla produktgrupper och utgör ett betydande steg i Lidls marknadsstrategi att föra över kostnadssänkningarna direkt till kunderna utan att riskera någon kvalitetsförlust. Bland annat sänktes priset på smör till under två euro.

Konkurrensen hårdnar

Aldi har också vidtagit betydande åtgärder som svar på Lidls prissänkningar. Lågprissäljaren har redan sänkt priset på cirka 1 000 artiklar och planerar att lägga till hundratals fler. Dessa prissättningsåtgärder påverkar produkter från olika kategorier, inklusive mejeriprodukter, kött, korvar, frysta livsmedel, godis och rengöringsprodukter. Även lågprisbutiken Norma och andra kedjor följer efter och aviserar prissänkningar på många produkter. Ett exempel på detta är de bayerska ekologiska ostbitarna från Bio Sonne, som nu finns för 2,79 euro istället för tidigare 2,99 euro.

Matpriserna nådde oroande nivåer i maj 2025, 36,5 % högre än 2020 års genomsnitt. Experter förväntar sig att prissänkningarna måste förbli permanenta för att inte tappa förtroendet hos priskänsliga konsumenter. I denna strategiska konkurrens är målet tydligt: ​​kunderna ska lockas in i filialerna och det ska vara möjligt att sälja produkter med högre vinstmarginaler.

Lidl stödjer sin prisstrategi med en reklamkampanj under mottot "Enhet i pris och köpkraft". Sångerskan Sarah Connor, som nyligen offentliggjorde att hon inte längre ville sjunga hymnen, dyker upp i en ny reklamfilm. Denna kampanj är avsedd att sätta ännu större fokus på de betydande prisrabatterna och lättnaderna för konsumenterna.

Utvecklingen av lågprisbutiker och den intensiva prisstrategin utgör en intressant del av den dynamiska livsmedelsindustrin i Tyskland. Om konkurrensen mellan dessa jättar kommer att fortsätta öka återstår att se. En sak är dock säker: konsumenterna drar för närvarande nytta av ett brett utbud av billigare erbjudanden.