Apple se spet krči: upad prodaje in novi izzivi

Apple se spet krči: upad prodaje in novi izzivi

Apple je znova zabeležil upad prodaje, kar se je poznalo tako na korporativni ravni kot konkretno pri iPhonu. Skupni upad je znašal 4 odstotke, pri čemer je prodaja iPhonov dejansko padla za več kot 10 odstotkov. Vendar so te številke nekoliko presegle pričakovanja in izvršni direktor Tim Cook napoveduje nizko enomestno rast v naslednjem četrtletju. Treba je omeniti, da je kljub izzivom, s katerimi se Apple trenutno sooča, njegovo poslovanje na Kitajskem, ki je še posebej zaskrbljujoče, manj prizadeto, kot se je balo.

Tečaji Applovih delnic so se v trgovanju po urah dvignili za 4 odstotke, kar kaže na pozitiven sprejem novice. Letos so delnice Appla izgubile vrednost v primerjavi z drugimi tehnološkimi velikani, Microsoft pa je prevzel mesto najvrednejšega podjetja na svetu. Apple je zabeležil najdaljši negativni niz po letu 2001, pri čemer je prodaja še naprej upadala do prvega četrtletja rasti lani februarja.

Vendar se Apple sooča z različnimi izzivi. Zlasti na Kitajskem podjetje vse bolj tekmuje z domačimi tržnimi akterji, kot je Huawei, hkrati pa se sooča tudi z obtožbami o prepovedih iPhonov na kitajskih ministrstvih in v državnih podjetjih. Na mednarodni ravni ima Apple težave z regulativnimi organi, tako ameriško pravosodno ministrstvo kot Evropska komisija sta proti podjetju sprožila pravne postopke.

Pri ocenjevanju razlogov za upad Applove prodaje se obravnavajo tudi vprašanja o novih izdelkih in inovacijah. Čeprav je Apple februarja izdal očala Vision Pro, se zdi, da podjetju manjka najbolje prodajanih novih izdelkov, ki bi lahko spodbudili rast. Zavrnjena je bila uvedba lastnega električnega vozila, ki je bilo videti kot obetaven inovacijski potencial.

Če povzamemo, Apple je v svojem zadnjem četrtletju poročal o prihodkih v višini 90,8 milijarde dolarjev, kar je nekoliko nad pričakovanji. Čisti dobiček je padel za dva odstotka na 23,6 milijarde dolarjev. Prodaja iPhonov je v primerjavi z enakim obdobjem lani padla za 46,0 milijard dolarjev. Druga Applova podjetja kažejo mešane rezultate, storitve, kot sta App Store in Apple Pay, beležijo 14-odstotno povečanje prihodkov, medtem ko izdelki, kot sta Apple Watch in AirPods, beležijo upad. Apple načrtuje dogodek za nove modele iPad naslednji teden.