BMW vs Mercedes: Ποιος θα κερδίσει τη μονομαχία των κολοσσών αυτοκινήτων;

BMW vs Mercedes: Ποιος θα κερδίσει τη μονομαχία των κολοσσών αυτοκινήτων;

Η BMW και η Mercedes-Benz δεν είναι μόνο στο επίκεντρο ως κορυφαίοι κατασκευαστές αυτοκινήτων στο DAX, αλλά αντιμετωπίζουν επίσης τις προκλήσεις της ηλεκτροκίνησης και της ψηφιοποίησης. Στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς, και οι δύο εταιρείες έχουν θέσει την κεφαλαιοποίησή τους σε περίπου 50-52 δισεκατομμύρια ευρώ για τη Mercedes-Benz και 44-48 δισεκατομμύρια ευρώ για τη BMW, γεγονός που καταδεικνύει τη σημαντική θέση τους στον κλάδο. Το ερώτημα που ρωτούν οι επενδυτές είναι ποιο από αυτά τα δύο βαρέα προσφέρει την καλύτερη επενδυτική ευκαιρία.

Όσον αφορά τις μερισματικές αποδόσεις, δείχνει ότι η Mercedes-Benz έχει σαφές πλεονέκτημα με περίπου 8,17% και προγραμματισμένο μέρισμα 4,30 € για το 2024. Η BMW, από την άλλη πλευρά, προσφέρει μερισματική απόδοση περίπου 5,4% για το 2025 με μέρισμα 4,30 €. Και οι δύο εταιρείες έχουν συγκρίσιμες αναλογίες τιμής προς κέρδη, με τη BMW να βρίσκεται περίπου στο 6,8 - 7,2 και τη Mercedes-Benz περίπου στο 5,3 - 7,3. Αυτοί οι αριθμοί υποδηλώνουν ότι και οι δύο μετοχές έχουν επί του παρόντος φθηνή αξία, κάτι που θα μπορούσε να προσφέρει δυνατότητες στους επενδυτές.

Οικονομικές επιδόσεις και ανάπτυξη πωλήσεων

Η οικονομική κατάσταση των δύο εταιρειών παρουσιάζει σημαντικές διαφορές. Για το 2024, η BMW ανέφερε πωλήσεις 142,38 δισ. ευρώ, μείωση 8,4%, και ΚΠΦ 10,97 δισ. ευρώ, μείωση 35,8%. Αντίθετα, η Mercedes-Benz πραγματοποίησε πωλήσεις 145,6 δισ. ευρώ (-4,9%) και EBIT 13,6 δισ. ευρώ (-30,6%). Παρόλα αυτά, η Mercedes-Benz κατάφερε να παρουσιάσει καθαρά κέρδη 10,4 δισ. ευρώ, ενώ η BMW ολοκλήρωσε με 7,68 δισ. ευρώ (-36,9%).

Το πρώτο τρίμηνο του 2025, οι πωλήσεις της BMW παρέμειναν σχετικά σταθερές στα 33,8 δισ. ευρώ, ενώ η Mercedes-Benz ήταν ελαφρώς χαμηλότερη στα 33,2 δισ. ευρώ. Η εξέλιξη των πωλήσεων είναι επίσης υποδειγματική: η BMW πούλησε 2,45 εκατομμύρια οχήματα και κατάφερε να πουλήσει 426.594 ηλεκτρικά οχήματα που λειτουργούν με μπαταρία (BEV) (+13,5%). Η Mercedes-Benz, από την άλλη, κατέγραψε 1,98 εκατομμύρια οχήματα και πτώση στα BEV στις 185.100 μονάδες (-23%).

Στρατηγικές κατευθύνσεις και απόψεις αναλυτών

Και οι δύο αυτοκινητοβιομηχανίες επιδιώκουν φιλόδοξες στρατηγικές κατευθύνσεις. Με την εισαγωγή της «Νέας Κατηγορίας» από το 2025, η BMW εστιάζει στην αυξημένη ηλεκτροκίνηση και σχεδιάζει να επιτύχει πάνω από 50% των πωλήσεων με ηλεκτρικά οχήματα με μπαταρία έως το 2030. Η Mercedes-Benz, από την άλλη πλευρά, επιδιώκει τον στόχο της επίτευξης στόλου νέων αυτοκινήτων ουδέτερου CO2 και επενδύει πάνω από 20 δισεκατομμύρια ευρώ σε στόλο νέων αυτοκινήτων ουδέτερου CO2 2026.

Οι αναλυτές δείχνουν διαφορετικές απόψεις για τις δύο μετοχές. Ενώ ο Jefferies έχει μια αισιόδοξη άποψη για τη BMW με στόχο τιμής 92 €, είναι πιο προσεκτική στη Mercedes-Benz και θέτει το στόχο τιμής στα 65 € με αξιολόγηση «Hold» από τη Stockopedia και την Alpha Spread. Προτείνεται συναίνεση «Αγοράστε» για την BMW στα 87 €, τονίζοντας τις ανάμεικτες απόψεις.

Σύγκριση αγοράς και μελλοντικές προοπτικές

Σε σύγκριση με άλλους ανταγωνιστές, οι δύο Γερμανοί κατασκευαστές αυτοκινήτων δεν φαίνονται άσχημα. Η Audi, για παράδειγμα, πέτυχε πωλήσεις 64,5 δισ. ευρώ και η Porsche 40,1 δισ. ευρώ με λειτουργικό περιθώριο 14,1%. Εκτός από αυτά τα στατιστικά στοιχεία, ο δείκτης πολυτελείας της BÖRSE ONLINE δείχνει ότι η Mercedes-Benz εκπροσωπείται μαζί με τη Ferrari και την Porsche, γεγονός που επιβεβαιώνει τις δυνατότητες της μάρκας στην premium κατηγορία.

Και οι δύο εταιρείες αυτοκινήτων προσφέρουν ενδιαφέρουσες προοπτικές για τους επενδυτές λόγω των σημερινών χαμηλών αποτιμήσεων και των ελκυστικών μερισματικών αποδόσεων. Ενώ η Mercedes-Benz προσφέρει υψηλότερες μερισματικές αποδόσεις, η BMW θα μπορούσε να επωφεληθεί μακροπρόθεσμα από τη δυναμική της ανάπτυξη στον τομέα BEV. Ιδιαίτερα στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς, που δίνει έμφαση στις υψηλές μερισματικές αποδόσεις σε μετοχές αυτοκινήτων όπως η Volkswagen, η Tesla και η Mercedes, συνιστάται να παρακολουθείτε στενά τις εξελίξεις.