صدمة الأسعار: انخفاض أسهم ستاربكس بنسبة 14 بالمائة

صدمة الأسعار: انخفاض أسهم ستاربكس بنسبة 14 بالمائة

شهدت شركة المقاهي العملاقة ستاربكس انخفاضًا حادًا في أسعار أسهمها بعد أن سجلت خسارة في المبيعات في الربع الثاني من العام. وانخفضت الحصة بنسبة 14 بالمئة خلال يوم واحد، من حوالي 82 يورو إلى حوالي 70 يورو. وجاء هذا الانخفاض نتيجة لأرقام الأعمال التي أظهرت أن مبيعات الربع الثاني بلغت 8.6 مليار دولار، وهو ما كان أقل من توقعات المحللين. لقد توقعوا 9.12 مليار دولار. وبالمقارنة، بلغت المبيعات في نفس الفترة من العام الماضي 8.7 مليار دولار.

وعلى الرغم من الخسارة في المبيعات، إلا أن الشركة تنمو، حيث افتتحت 364 متجرًا جديدًا في الربع الثاني من عام 2024 وحده. تمتلك ستاربكس أكثر من 38000 مقهى في أكثر من 70 دولة حول العالم، أكثر من 17000 منها في الولايات المتحدة. في عام 2023، تم تصنيف ستاربكس على أنها العلامة التجارية الأكثر قيمة للوجبات السريعة بعد ماكدونالدز. الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس لاكسمان ناراسيمهان متفائل بأن الشركة سوف تتعافى بسرعة، مؤكدا في التقرير ربع السنوي أن النتائج لا تعكس القوة الحقيقية للعلامة التجارية.

لتحسين جودة الخدمة، تخطط ستاربكس لتسريع الخدمة في ساعات الصباح، سواء في المتاجر أو لطلبات التطبيقات المسبقة. بالإضافة إلى ذلك، سيتم توسيع عروض الأطعمة والمشروبات. وأكدت راشيل روجيري، المديرة المالية، أن الشركة تعلمت من تحديات الربع، على الرغم من أنها كانت صعبة.