Nike ترفع الأسعار وتعيدها إلى أمازون – ماذا يعني هذا بالنسبة للمشترين؟

Nike ترفع الأسعار وتعيدها إلى أمازون – ماذا يعني هذا بالنسبة للمشترين؟

في 22 مايو 2025، أعلنت نايكي عن تغييرات مهمة تؤثر على استراتيجيات التسعير وعودتها إلى أمازون. وتأتي هذه التحركات في سوق يتسم بشكل متزايد بالتحديات والمنافسين.

ابتداءً من الأسبوع المقبل، تخطط شركة Nike لزيادة أسعار منتجات مختارة. وستؤثر التعديلات بشكل خاص على ملابس ومعدات البالغين، مع زيادة الأسعار بين 2 دولار و10 دولارات. وستشهد العناصر التي يتراوح سعرها بين 100 دولار و150 دولارًا زيادة قدرها 5 دولارات، بينما سترتفع تكلفة الأحذية التي تزيد عن 150 دولارًا إلى 10 دولارات. ولن تتأثر المنتجات التي تقل أسعارها عن 100 دولار بزيادات الأسعار، وكذلك منتجات الأطفال. ومن المثير للاهتمام أن حذاء Air Force 1 الشهير، والذي يبلغ سعره 155 دولارًا، تم استبعاده من الزيادة.

العودة إلى منصة التجارة الإلكترونية

خطوة أخرى مهمة هي عودة نايكي إلى أمازون بعد أن أنهت الشركة اتفاقها مع المنصة في عام 2019. وتنوعت أسباب هذه الخطوة. بشكل أساسي، أرادت Nike تعزيز سيطرتها على تصور علامتها التجارية وعلاقاتها مع العملاء وكانت غير راضية عن وجود المنتجات المقلدة والمبيعات غير المصرح بها في السوق. كما ساهم التحول إلى المبيعات المباشرة الذي فرضه جائحة كوفيد-19 في اتخاذ قرار الابتعاد عن أمازون.

ومع ذلك، أبلغت أمازون شركائها بالتغييرات القادمة. اعتبارًا من 19 يوليو، سيتوقف تجار التجزئة عن بيع بعض منتجات Nike لأن أمازون تعمل مباشرة مع Nike. يُمنح البائعون فترة زمنية أطول لبيع مخزونهم القديم. تعتبر هذه العودة ذات أهمية استراتيجية لشركة Nike لاستعادة حصتها في السوق والوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين.

التحديات والتوقعات

لقد تغير المشهد التنافسي منذ خروج Nike من أمازون. وسرعان ما ملأ البائعون غير المرخصون الفراغ الناتج، مما أدى إلى فقدان سلامة العلامة التجارية والهيمنة على السوق. من يونيو 2023 إلى مايو 2024، تجاوزت مبيعات منتجات Nike من البائعين غير المصرح لهم على أمازون 780 مليون دولار. وفي هذا السياق، لا يُنظر إلى عودة نايكي باعتبارها خطوة إلى الوراء فحسب، بل باعتبارها فرصة لاستعادة السيطرة على الأسعار والتصدي لخطر المنتجات المقلدة.

سيتولى إليوت هيل قيادة الشركة، والذي سيصبح الرئيس التنفيذي في أكتوبر 2024. وقد تقود خبرته شركة Nike إلى تطوير استراتيجية هجينة تجمع بين المبيعات المباشرة وشراكات التوزيع التقليدية والتواجد في الأسواق عبر الإنترنت. يمكن أن يساعد هيل الشركة في الاستفادة من سجل العلامات التجارية ووحدة جرائم التزييف في أمازون لحماية سلامة العلامة التجارية وزيادة ثقة العملاء.

بشكل عام، تُظهر رحلة Nike أنها تعلمت دروسًا مختلفة حول التجارة الإلكترونية وإعادة تحديد استراتيجيتها الخاصة. قد يكون التركيز على الحضور القوي للعلامة التجارية والتعاون مع منصات كبيرة مثل أمازون أمرًا حاسمًا للبقاء ناجحًا في المنافسة العالمية.

لمزيد من التفاصيل والمعلومات: تقارير TradingView و وأوضح الزيادة الرقمية.