Nike zvyšuje ceny a vrací se na Amazon – Co to znamená pro kupující?

Nike zvyšuje ceny a vrací se na Amazon – Co to znamená pro kupující?

Dne 22. května 2025 společnost Nike oznámila významné změny ovlivňující jak cenové strategie, tak její návrat na Amazon. Tyto kroky přicházejí na trh, který je stále více charakterizován výzvami a konkurenty.

Od příštího týdne Nike plánuje zvýšení cen u vybraných produktů. Úpravy se dotknou zejména oblečení a vybavení pro dospělé, přičemž ceny vzrostou mezi 2 a 10 dolary. Položky s cenou mezi 100 a 150 USD zaznamenají nárůst o 5 USD, zatímco boty nad 150 USD budou dražší o 10 USD. Produkty s cenou pod 100 USD zůstanou zvýšením cen nedotčeny, stejně jako produkty pro děti. Zajímavé je, že z navýšení jsou vyloučeny ikonické boty Air Force 1, které stojí 155 dolarů.

Vraťte se na platformu elektronického obchodu

Dalším významným krokem je návrat Nike na Amazon poté, co společnost ukončila smlouvu s platformou v roce 2019. Důvody tohoto kroku byly různé. Nike chtěla především posílit kontrolu nad vnímáním své značky a vztahy se zákazníky a byla nespokojená s přítomností padělků a neoprávněných prodejů na trhu. Posun k přímému prodeji vynucený pandemií COVID-19 také přispěl k rozhodnutí opustit Amazon.

Amazon však své partnery o chystaných změnách informoval. Od 19. července maloobchodníci přestanou prodávat určité produkty Nike, protože Amazon spolupracuje přímo s Nike. Prodejci dostávají delší dobu na prodej svých starých zásob. Tato návratnost je pro Nike strategicky důležitá, aby znovu získala podíl na trhu a dosáhla širší spotřebitelské základny.

Výzvy a předpovědi

Konkurenční prostředí se změnilo od doby, kdy Nike opustil Amazon. Nelicencovaní prodejci rychle zaplnili výsledné vakuum, což vedlo ke ztrátě integrity značky a dominance na trhu. Od června 2023 do května 2024 přesáhly prodeje produktů Nike od neautorizovaných prodejců na Amazonu 780 milionů dolarů. V tomto kontextu je návrat Nike vnímán nejen jako krok zpět, ale jako příležitost k opětovnému získání kontroly nad cenotvorbou a řešení hrozby padělků.

Vedení společnosti převezme Elliott Hill, který se stane generálním ředitelem v říjnu 2024. Jeho zkušenosti by mohly vést Nike k vývoji hybridní strategie, která kombinuje přímý prodej s tradičními distribučními partnerstvími a přítomností na online tržištích. Hill by mohl společnosti pomoci využít oddělení registru značek a padělaných zločinů Amazonu k ochraně integrity značky a zvýšení důvěry zákazníků.

Celkově cesta Nike ukazuje, že se učí různé lekce o elektronickém obchodování a předefinuje svou vlastní strategii. Zaměření na silnou přítomnost značky a spolupráci s velkými platformami, jako je Amazon, by mohlo být klíčové pro udržení úspěchu v globální konkurenci.

Další podrobnosti a informace: Přehledy TradingView a Incrementum Digital vysvětlil.