Η Nike αυξάνει τις τιμές και επιστρέφει στο Amazon – Τι σημαίνει αυτό για τους αγοραστές;

Η Nike αυξάνει τις τιμές και επιστρέφει στο Amazon – Τι σημαίνει αυτό για τους αγοραστές;

Στις 22 Μαΐου 2025, η Nike ανακοίνωσε σημαντικές αλλαγές που επηρεάζουν τόσο τις στρατηγικές τιμολόγησης όσο και την επιστροφή της στην Amazon. Αυτές οι κινήσεις έρχονται σε μια αγορά που χαρακτηρίζεται όλο και περισσότερο από προκλήσεις και ανταγωνιστές.

Από την επόμενη εβδομάδα, η Nike σχεδιάζει αυξήσεις τιμών για επιλεγμένα προϊόντα. Οι προσαρμογές θα επηρεάσουν ιδιαίτερα τα ρούχα και τον εξοπλισμό για ενήλικες, με τις τιμές να αυξάνονται μεταξύ $2 και $10. Τα είδη με τιμή μεταξύ 100 και 150 $ θα αυξηθούν κατά 5 $, ενώ τα παπούτσια άνω των 150 $ θα αυξηθούν έως και 10 $ πιο ακριβά. Προϊόντα με τιμές κάτω των $100 θα παραμείνουν ανεπηρέαστα από τις αυξήσεις των τιμών, όπως και τα παιδικά προϊόντα. Είναι ενδιαφέρον ότι τα εμβληματικά παπούτσια Air Force 1, τα οποία κοστίζουν 155 δολάρια, εξαιρούνται από την αύξηση.

Επιστρέψτε στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου

Ένα άλλο σημαντικό βήμα είναι η επιστροφή της Nike στην Amazon αφού η εταιρεία ολοκλήρωσε τη συμφωνία με την πλατφόρμα το 2019. Οι λόγοι για αυτό το βήμα ήταν ποικίλοι. Κυρίως, η Nike ήθελε να ενισχύσει τον έλεγχο της αντίληψης της επωνυμίας της και των σχέσεων με τους πελάτες και ήταν δυσαρεστημένη με την παρουσία στην αγορά των απομιμήσεων και των μη εξουσιοδοτημένων πωλήσεων. Η στροφή προς τις άμεσες πωλήσεις λόγω της πανδημίας COVID-19 συνέβαλε επίσης στην απόφαση να απομακρυνθούμε από την Amazon.

Ωστόσο, η Amazon έχει ενημερώσει τους συνεργάτες της για τις επερχόμενες αλλαγές. Από τις 19 Ιουλίου, οι έμποροι λιανικής θα σταματήσουν να πωλούν ορισμένα προϊόντα Nike επειδή η Amazon συνεργάζεται απευθείας με τη Nike. Δίνεται στους πωλητές μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για να πουλήσουν το παλιό τους απόθεμα. Αυτή η απόδοση είναι στρατηγικής σημασίας για τη Nike για να ανακτήσει μερίδιο αγοράς και να φτάσει σε μια ευρύτερη καταναλωτική βάση.

Προκλήσεις και προβλέψεις

Το ανταγωνιστικό τοπίο έχει αλλάξει από τότε που η Nike αποχώρησε από το Amazon. Οι πωλητές χωρίς άδεια κάλυψαν γρήγορα το κενό που προέκυψε, με αποτέλεσμα την απώλεια της ακεραιότητας της επωνυμίας και της κυριαρχίας στην αγορά. Από τον Ιούνιο του 2023 έως τον Μάιο του 2024, οι πωλήσεις προϊόντων Nike από μη εξουσιοδοτημένους πωλητές στο Amazon ξεπέρασαν τα 780 εκατομμύρια δολάρια. Σε αυτό το πλαίσιο, η επιστροφή της Nike δεν θεωρείται απλώς ως ένα βήμα προς τα πίσω, αλλά ως μια ευκαιρία για την ανάκτηση του ελέγχου των τιμών και την αντιμετώπιση της απειλής των πλαστών.

Την ηγεσία της εταιρείας θα αναλάβει ο Elliott Hill, ο οποίος θα γίνει Διευθύνων Σύμβουλος τον Οκτώβριο του 2024. Η εμπειρία του θα μπορούσε να οδηγήσει τη Nike να αναπτύξει μια υβριδική στρατηγική που συνδυάζει τις άμεσες πωλήσεις με τις παραδοσιακές συνεργασίες διανομής και την παρουσία σε διαδικτυακές αγορές. Η Hill θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να αξιοποιήσει το Brand Registry and Counterfeit Crimes Unit της Amazon για να προστατεύσει την ακεραιότητα της επωνυμίας και να αυξήσει την εμπιστοσύνη των πελατών.

Συνολικά, το ταξίδι της Nike δείχνει ότι μαθαίνει διαφορετικά μαθήματα σχετικά με το ηλεκτρονικό εμπόριο και επαναπροσδιορίζει τη δική της στρατηγική. Η εστίαση σε μια ισχυρή παρουσία της επωνυμίας και η συνεργασία με μεγάλες πλατφόρμες όπως η Amazon θα μπορούσε να είναι ζωτικής σημασίας για να παραμείνει επιτυχημένη στον παγκόσμιο ανταγωνισμό.

Για περισσότερες λεπτομέρειες και πληροφορίες: Αναφορές TradingView και Επεξήγηση Incrementum Digital.