Nike tõstab hindu ja naaseb Amazonile – mida see ostjate jaoks tähendab?

Nike tõstab hindu ja naaseb Amazonile – mida see ostjate jaoks tähendab?

22. mail 2025 teatas Nike olulistest muudatustest, mis mõjutavad nii hinnastrateegiat kui ka selle naasmist Amazonile. Need käigud tulevad turule, mida iseloomustavad üha enam väljakutsed ja konkurendid.

Järgmisest nädalast plaanib Nike valitud toodete hinnatõusu. Kohandused mõjutavad eriti täiskasvanute rõivaid ja varustust, kusjuures hinnad tõusevad 2–10 dollari vahel. Kaubad, mille hind jääb vahemikku 100–150 dollarit, tõusevad 5 dollariga, samas kui kingad, mis on üle 150 dollari, tõusevad 10 dollarini. Tooteid, mille hind on alla 100 dollari, ei mõjuta hinnatõus, nagu ka lastetooteid. Huvitaval kombel on hinnatõusust välja jäetud ikoonilised Air Force 1 kingad, mis maksavad 155 dollarit.

Naaske e-kaubanduse platvormile

Teine oluline samm on Nike'i naasmine Amazoni juurde pärast seda, kui ettevõte lõpetas platvormiga lepingu 2019. aastal. Selle sammu põhjused olid erinevad. Peamiselt soovis Nike tugevdada kontrolli oma kaubamärgi tajumise ja kliendisuhete üle ning ei olnud rahul võltsingute ja volitamata müügiga turul. Otsusele Amazonist eemalduda aitas kaasa ka COVID-19 pandeemia sunnitud üleminek otsemüügile.

Amazon on aga oma partnereid eelseisvatest muudatustest teavitanud. Alates 19. juulist lõpetavad jaemüüjad teatud Nike'i toodete müügi, kuna Amazon teeb otse Nike'iga koostööd. Müüjatele antakse vanade varude müümiseks pikem aeg. See tootlus on Nike'i jaoks strateegiliselt oluline turuosa taastamiseks ja laiema tarbijaskonnani jõudmiseks.

Väljakutsed ja prognoosid

Konkurentsimaastik on muutunud pärast seda, kui Nike Amazonist lahkus. Litsentsita müüjad täitsid tekkinud vaakumi kiiresti, mille tulemuseks oli kaubamärgi terviklikkuse ja turgu valitseva seisundi kaotus. 2023. aasta juunist 2024. aasta maini ületas Nike'i toodete müük Amazonis volitamata müüjatelt 780 miljonit dollarit. Selles kontekstis ei nähta Nike'i naasmist lihtsalt sammuna tagasi, vaid võimalusena taastada kontroll hinnakujunduse üle ja tegeleda võltsingute ohuga.

Ettevõtte juhtimise võtab üle Elliott Hill, kellest saab 2024. aasta oktoobris tegevjuht. Tema kogemus võib viia Nike’i välja hübriidstrateegia väljatöötamiseni, mis ühendab otsemüügi traditsioonilise turustuspartnerluse ja kohalolekuga veebiturgudel. Hill võiks aidata ettevõttel kasutada Amazoni kaubamärgiregistri ja võltsitud kuritegude üksust, et kaitsta kaubamärgi terviklikkust ja suurendada klientide usaldust.

Üldiselt näitab Nike'i teekond e-kaubanduse kohta erinevaid õppetunde ja oma strateegia uuesti määratlemist. Keskendumine tugevale kaubamärgi kohalolekule ja koostööle suurte platvormidega, nagu Amazon, võib olla globaalses konkurentsis edukas püsimiseks ülioluline.

Lisateabe saamiseks: TradingView aruanded ja Incrementum Digital selgitas.