Nike nostaa hintoja ja palaa Amazonille – mitä tämä tarkoittaa ostajille?

Nike nostaa hintoja ja palaa Amazonille – mitä tämä tarkoittaa ostajille?

Nike ilmoitti 22. toukokuuta 2025 merkittävistä muutoksista, jotka vaikuttavat sekä hinnoittelustrategioihin että sen paluun Amazonille. Nämä liikkeet tulevat markkinoille, joille on yhä enemmän ominaista haasteet ja kilpailijat.

Ensi viikosta alkaen Nike suunnittelee hinnankorotuksia valituille tuotteille. Muutokset koskevat erityisesti aikuisten vaatteita ja varusteita, ja hinnat nousevat 2–10 dollarin välillä. 100–150 dollarin hintaiset tuotteet nousevat 5 dollaria, kun taas yli 150 dollarin kengät nousevat 10 dollaria. Hinnankorotukset eivät vaikuta alle 100 dollarin hintaan, kuten myös lasten tuotteisiin. Mielenkiintoista on, että ikoniset Air Force 1 -kengät, jotka maksoivat 155 dollaria, on jätetty korotuksen ulkopuolelle.

Palaa sähköisen kaupankäynnin alustalle

Toinen merkittävä askel on Niken paluu Amazonille sen jälkeen, kun yhtiö päätti sopimuksen alustan kanssa vuonna 2019. Syyt tähän vaiheeseen olivat erilaisia. Pääasiassa Nike halusi vahvistaa brändinäkemyksensä ja asiakassuhteensa hallintaa ja oli tyytymätön väärennösten ja luvattoman myynnin esiintymiseen markkinoilla. COVID-19-pandemian pakottama siirtyminen suoramyyntiin vaikutti myös päätökseen siirtyä pois Amazonista.

Amazon on kuitenkin tiedottanut kumppaneilleen tulevista muutoksista. Heinäkuun 19. päivästä alkaen jälleenmyyjät lopettavat tiettyjen Nike-tuotteiden myynnin, koska Amazon työskentelee suoraan Niken kanssa. Myyjille annetaan pidempi aika myydä vanhat varastonsa. Tämä tuotto on strategisesti tärkeä Nikelle markkinaosuuden takaisin saamiseksi ja laajemman kuluttajapohjan saavuttamiseksi.

Haasteet ja ennusteet

Kilpailutilanne on muuttunut sen jälkeen, kun Nike poistui Amazonista. Lisensoimattomat myyjät täyttivät nopeasti syntyneen tyhjiön, mikä johti brändin eheyden ja markkina-aseman menettämiseen. Kesäkuusta 2023 toukokuuhun 2024 Nike-tuotteiden myynti luvattomilta myyjiltä Amazonissa ylitti 780 miljoonaa dollaria. Tässä yhteydessä Niken paluuta ei pidetä vain askeleena taaksepäin, vaan mahdollisuutena saada takaisin hintahallinta ja puuttua väärennösten uhkaan.

Yrityksen johdon ottaa Elliott Hill, josta tulee toimitusjohtaja lokakuussa 2024. Hänen kokemuksensa saattaisi johtaa Niken kehittämään hybridistrategiaa, jossa yhdistyvät suoramyynti perinteiseen jakelukumppanuuteen ja läsnäoloon verkkomarkkinoilla. Hill voisi auttaa yritystä hyödyntämään Amazonin tuotemerkkirekisteri- ja väärennösrikosten yksikköä suojellakseen brändin eheyttä ja lisätäkseen asiakkaiden luottamusta.

Kaiken kaikkiaan Niken matka osoittaa sen oppivan erilaisia ​​opetuksia sähköisestä kaupankäynnistä ja määrittelevän uudelleen oman strategiansa. Keskittyminen vahvaan brändiläsnäoloon ja yhteistyöhön suurten alustojen, kuten Amazonin kanssa, voi olla ratkaisevaa menestymisen kannalta globaalissa kilpailussa.

Lisätietoja ja lisätietoja: TradingView raportoi ja Incrementum Digital selitetty.