Nike augmente ses prix et retourne sur Amazon – Qu'est-ce que cela signifie pour les acheteurs ?

Nike augmente ses prix et retourne sur Amazon – Qu'est-ce que cela signifie pour les acheteurs ?

Le 22 mai 2025, Nike a annoncé des changements importants affectant à la fois ses stratégies de prix et son retour sur Amazon. Ces évolutions interviennent dans un marché de plus en plus caractérisé par des défis et des concurrents.

À partir de la semaine prochaine, Nike prévoit des augmentations de prix pour certains produits. Les ajustements affecteront particulièrement les vêtements et équipements pour adultes, dont les prix augmenteront entre 2 $ et 10 $. Les articles dont le prix est compris entre 100 et 150 dollars verront une augmentation de 5 dollars, tandis que les chaussures de plus de 150 dollars augmenteront de 10 dollars. Les produits dont le prix est inférieur à 100 $ ne seront pas affectés par les augmentations de prix, tout comme les produits pour enfants. Il est intéressant de noter que les chaussures emblématiques Air Force 1, qui coûtent 155 $, sont exclues de l'augmentation.

Retour à la plateforme e-commerce

Une autre étape importante est le retour de Nike sur Amazon après que l'entreprise a mis fin à un accord avec la plateforme en 2019. Les raisons de cette étape étaient diverses. Nike souhaitait principalement renforcer le contrôle sur la perception de sa marque et ses relations avec ses clients et n'était pas satisfait de la présence sur le marché de contrefaçons et de ventes non autorisées. Le passage aux ventes directes forcé par la pandémie de COVID-19 a également contribué à la décision de s’éloigner d’Amazon.

Cependant, Amazon a informé ses partenaires des changements à venir. À partir du 19 juillet, les détaillants cesseront de vendre certains produits Nike car Amazon travaille directement avec Nike. Les vendeurs disposent d’un délai plus long pour vendre leur ancien inventaire. Ce retour est stratégiquement important pour que Nike puisse regagner des parts de marché et atteindre une base de consommateurs plus large.

Défis et prévisions

Le paysage concurrentiel a changé depuis que Nike a quitté Amazon. Les vendeurs sans licence ont rapidement comblé le vide qui en résultait, entraînant une perte de l’intégrité de la marque et de la domination du marché. De juin 2023 à mai 2024, les ventes de produits Nike auprès de vendeurs non autorisés sur Amazon ont dépassé 780 millions de dollars. Dans ce contexte, le retour de Nike est perçu non seulement comme un pas en arrière, mais aussi comme une opportunité de reprendre le contrôle des prix et de faire face à la menace des contrefaçons.

La direction de l'entreprise sera reprise par Elliott Hill, qui deviendra PDG en octobre 2024. Son expérience pourrait conduire Nike à développer une stratégie hybride combinant ventes directes, partenariats de distribution traditionnels et présence sur les marchés en ligne. Hill pourrait aider l'entreprise à tirer parti du registre des marques et de l'unité de lutte contre la contrefaçon d'Amazon pour protéger l'intégrité de la marque et accroître la confiance des clients.

Dans l’ensemble, le parcours de Nike montre qu’il a appris différentes leçons sur le commerce électronique et qu’il a redéfini sa propre stratégie. L’accent mis sur une forte présence de marque et sur la coopération avec de grandes plateformes telles qu’Amazon pourrait s’avérer crucial pour rester performant dans la concurrence mondiale.

Pour plus de détails et d’informations : Rapports TradingView et Incrementum numérique.