Nike podiže cijene i vraća se Amazonu – što to znači za kupce?

Nike podiže cijene i vraća se Amazonu – što to znači za kupce?

Dana 22. svibnja 2025. Nike je najavio značajne promjene koje utječu na strategije cijena i njegov povratak u Amazon. Ovi potezi dolaze na tržištu koje sve više karakteriziraju izazovi i konkurenti.

Od sljedećeg tjedna Nike planira poskupljenja odabranih proizvoda. Prilagodbe će posebno utjecati na odjeću i opremu za odrasle, s povećanjem cijena između 2 i 10 dolara. Artikli čija je cijena između 100 i 150 dolara poskupjet će za 5 dolara, dok će cipele iznad 150 dolara poskupjeti do 10 dolara. Proizvodi čija je cijena ispod 100 dolara neće utjecati na povećanje cijena, kao ni proizvodi za djecu. Zanimljivo je da su kultne cipele Air Force 1, koje koštaju 155 dolara, isključene iz povećanja.

Povratak na platformu za e-trgovinu

Još jedan značajan korak je Nikeov povratak u Amazon nakon što je tvrtka raskinula ugovor s platformom 2019. Razlozi za ovaj korak bili su različiti. Nike je uglavnom želio ojačati kontrolu nad percepcijom svoje marke i odnosima s kupcima te je bio nezadovoljan tržišnom prisutnošću krivotvorina i neovlaštene prodaje. Prelazak na izravnu prodaju zbog pandemije COVID-19 također je pridonio odluci da se udaljimo od Amazona.

Međutim, Amazon je obavijestio svoje partnere o nadolazećim promjenama. Od 19. srpnja trgovci će prestati prodavati određene Nike proizvode jer Amazon surađuje izravno s Nikeom. Prodavači dobivaju duže vremensko razdoblje za prodaju svog starog inventara. Ovaj povratak strateški je važan za Nike kako bi povratio tržišni udio i dosegnuo širu bazu potrošača.

Izazovi i prognoze

Konkurentski krajolik se promijenio otkako je Nike izašao iz Amazona. Nelicencirani prodavači brzo su popunili nastali vakuum, što je rezultiralo gubitkom integriteta marke i dominacije na tržištu. Od lipnja 2023. do svibnja 2024. prodaja Nike proizvoda od neovlaštenih prodavača na Amazonu premašila je 780 milijuna dolara. U tom kontekstu, povratak Nikea ne vidi se samo kao korak unatrag, već i kao prilika za ponovno preuzimanje kontrole nad cijenama i rješavanje prijetnje krivotvorina.

Vodstvo tvrtke preuzet će Elliott Hill, koji će postati izvršni direktor u listopadu 2024. Njegovo iskustvo moglo bi navesti Nike da razvije hibridnu strategiju koja kombinira izravnu prodaju s tradicionalnim distribucijskim partnerstvima i prisutnost na internetskim tržištima. Hill bi mogao pomoći tvrtki da iskoristi Amazonov registar robnih marki i Jedinicu za borbu protiv krivotvorina kako bi zaštitio integritet marke i povećao povjerenje kupaca.

Općenito, Nikeov put pokazuje da uči različite lekcije o e-trgovini i redefinira vlastitu strategiju. Fokus na snažnu prisutnost robne marke i suradnja s velikim platformama kao što je Amazon mogli bi biti ključni za ostanak uspješan u globalnoj konkurenciji.

Za dodatne pojedinosti i informacije: TradingView izvješća i Incrementum Digital objasnio.