A Nike emeli az árakat, és visszatér az Amazonhoz – mit jelent ez a vásárlók számára?

A Nike emeli az árakat, és visszatér az Amazonhoz – mit jelent ez a vásárlók számára?

2025. május 22-én a Nike jelentős változásokat jelentett be, amelyek mind az árképzési stratégiát, mind az Amazonhoz való visszatérést érintik. Ezek a lépések egy olyan piacon jönnek létre, amelyet egyre inkább kihívások és versenytársak jellemeznek.

A jövő héttől a Nike egyes termékek áremeléseit tervezi. A kiigazítások különösen a felnőttek ruházatát és felszerelését érintik, az árak 2 és 10 dollár között emelkednek. A 100 és 150 dollár közötti termékek ára 5 dollárral, míg a 150 dollár feletti cipők 10 dollárral drágulnak. A 100 dollár alatti termékeket nem érinti az áremelés, ahogy a gyermekeknek szánt termékeket sem. Érdekes módon az ikonikus Air Force 1 cipők, amelyek 155 dollárba kerültek, nem szerepelnek az emelésben.

Térjen vissza az e-kereskedelmi platformra

Egy másik jelentős lépés a Nike visszatérése az Amazonhoz, miután a vállalat 2019-ben felmondta a platformmal kötött megállapodást. A lépés okai változatosak voltak. A Nike elsősorban a márkaérzékelése és az ügyfélkapcsolatok feletti ellenőrzést akarta erősíteni, és elégedetlen volt a hamisítványok és a jogosulatlan értékesítések piaci jelenlétével. A COVID-19 világjárvány által kikényszerített közvetlen értékesítésre való áttérés is hozzájárult az Amazontól való eltávolodási döntéshez.

Az Amazon azonban tájékoztatta partnereit a közelgő változásokról. Július 19-től a kiskereskedők leállítják bizonyos Nike termékek értékesítését, mivel az Amazon közvetlenül együttműködik a Nike-kel. Az eladók hosszabb időt kapnak régi készletük eladására. Ez a megtérülés stratégiailag fontos a Nike számára a piaci részesedés visszaszerzése és a szélesebb fogyasztói bázis elérése érdekében.

Kihívások és előrejelzések

A versenykörnyezet megváltozott, mióta a Nike kilépett az Amazon-ból. Az engedély nélküli eladók gyorsan kitöltötték a kialakult vákuumot, ami a márka integritásának és piaci dominanciájának elvesztését eredményezte. 2023 júniusa és 2024 májusa között az Amazonon illetéktelen eladóktól származó Nike termékek eladása meghaladta a 780 millió dollárt. Ebben az összefüggésben a Nike visszatérését nem csupán egy visszalépésnek tekintik, hanem egy lehetőségnek arra, hogy visszaszerezze az irányítást az árak felett, és kezelje a hamisítványok veszélyét.

A vállalat vezetését Elliott Hill veszi át, aki 2024 októberében lesz a vezérigazgató. Tapasztalata alapján a Nike olyan hibrid stratégiát dolgozhat ki, amely ötvözi a közvetlen értékesítést a hagyományos disztribúciós partnerségekkel és az online piactereken való jelenléttel. A Hill segíthet a vállalatnak az Amazon márkanyilvántartási és hamisítási bűnözéssel foglalkozó egységének kihasználásában a márka integritásának védelme és az ügyfelek bizalmának növelése érdekében.

Összességében a Nike utazása azt mutatja, hogy különböző leckéket tanul az e-kereskedelemről, és újradefiniálja saját stratégiáját. Az erős márkajelenlétre és a nagy platformokkal, például az Amazon-szal való együttműködésre való összpontosítás kulcsfontosságú lehet a globális versenyben való sikeresség megőrzéséhez.

További részletekért és információkért: A TradingView jelentések és Incrementum Digital elmagyarázta.