Nike aumenta i prezzi e i resi su Amazon: cosa significa questo per gli acquirenti?

Nike aumenta i prezzi e i resi su Amazon: cosa significa questo per gli acquirenti?

Il 22 maggio 2025, Nike ha annunciato cambiamenti significativi che influiranno sia sulle strategie di prezzo che sul suo ritorno su Amazon. Queste mosse avvengono in un mercato sempre più caratterizzato da sfide e concorrenti.

A partire dalla prossima settimana, Nike prevede aumenti di prezzo per prodotti selezionati. Le modifiche riguarderanno in particolare l’abbigliamento e le attrezzature per adulti, con prezzi che aumenteranno tra i 2 e i 10 dollari. Gli articoli con un prezzo compreso tra $ 100 e $ 150 vedranno un aumento di $ 5, mentre le scarpe superiori a $ 150 aumenteranno fino a $ 10. I prodotti con un prezzo inferiore a 100 dollari non saranno interessati dagli aumenti di prezzo, così come i prodotti per bambini. È interessante notare che le iconiche scarpe Air Force 1, che costano 155 dollari, sono escluse dall’aumento.

Ritorna alla piattaforma e-commerce

Un altro passo significativo è il ritorno di Nike su Amazon dopo che l'azienda ha concluso un accordo con la piattaforma nel 2019. Le ragioni di questo passo sono state molteplici. Principalmente, Nike voleva rafforzare il controllo sulla percezione del marchio e sulle relazioni con i clienti ed era insoddisfatta della presenza sul mercato di prodotti contraffatti e di vendite non autorizzate. Anche il passaggio alla vendita diretta imposto dalla pandemia di COVID-19 ha contribuito alla decisione di abbandonare Amazon.

Tuttavia, Amazon ha informato i suoi partner sui cambiamenti imminenti. A partire dal 19 luglio, i rivenditori smetteranno di vendere alcuni prodotti Nike perché Amazon lavora direttamente con Nike. Ai venditori viene concesso un periodo di tempo più lungo per vendere il loro vecchio inventario. Questo ritorno è strategicamente importante per Nike per riconquistare quote di mercato e raggiungere una base di consumatori più ampia.

Sfide e previsioni

Il panorama competitivo è cambiato da quando Nike è uscita da Amazon. I venditori senza licenza riempirono rapidamente il vuoto risultante, con conseguente perdita di integrità del marchio e di dominio sul mercato. Da giugno 2023 a maggio 2024, le vendite di prodotti Nike da venditori non autorizzati su Amazon hanno superato i 780 milioni di dollari. In questo contesto, il ritorno di Nike non è visto solo come un passo indietro, ma come un’opportunità per riprendere il controllo sui prezzi e affrontare la minaccia della contraffazione.

La guida dell'azienda sarà rilevata da Elliott Hill, che diventerà amministratore delegato nell'ottobre 2024. La sua esperienza potrebbe portare Nike a sviluppare una strategia ibrida che combini le vendite dirette con le tradizionali partnership di distribuzione e la presenza sui mercati online. Hill potrebbe aiutare l'azienda a sfruttare l'unità Registro marche e reati di contraffazione di Amazon per proteggere l'integrità del marchio e aumentare la fiducia dei clienti.

Nel complesso, il percorso di Nike mostra che l'azienda ha imparato diverse lezioni sull'e-commerce e ha ridefinito la propria strategia. L’attenzione su una forte presenza del marchio e sulla cooperazione con grandi piattaforme come Amazon potrebbe essere cruciale per rimanere vincenti nella competizione globale.

Per ulteriori dettagli e informazioni: Rapporti di TradingView E Incremento Digitale spiegato.