Nike pakelia kainas ir grąžina Amazon – ką tai reiškia pirkėjams?

Nike pakelia kainas ir grąžina Amazon – ką tai reiškia pirkėjams?

2025 m. gegužės 22 d. Nike paskelbė apie reikšmingus pokyčius, turinčius įtakos tiek kainų strategijoms, tiek jos grįžimui į „Amazon“. Šie žingsniai ateina į rinką, kuriai vis labiau būdingi iššūkiai ir konkurentai.

Nuo kitos savaitės Nike planuoja padidinti pasirinktų produktų kainas. Koregavimai ypač paveiks suaugusiųjų drabužius ir įrangą, o kainos padidės nuo 2 iki 10 USD. Prekės, kurių kaina yra nuo 100 USD iki 150 USD, pabrangs 5 ​​USD, o batai, kurių kaina viršija 150 USD, pabrangs iki 10 USD. Produktams, kurių kaina mažesnė nei 100 USD, kainų padidėjimas neturės įtakos, kaip ir vaikams skirtiems produktams. Įdomu tai, kad ikoniniai „Air Force 1“ batai, kainuojantys 155 USD, neįtraukiami į padidinimą.

Grįžkite į elektroninės prekybos platformą

Kitas reikšmingas žingsnis – Nike grįžimas į „Amazon“ po to, kai bendrovė 2019 m. nutraukė sutartį su platforma. Šio žingsnio priežastys buvo įvairios. Daugiausia „Nike“ norėjo sustiprinti savo prekės ženklo suvokimo ir santykių su klientais kontrolę ir buvo nepatenkinta klastočių buvimu rinkoje ir neteisėtu pardavimu. COVID-19 pandemijos priverstas perėjimas prie tiesioginio pardavimo taip pat prisidėjo prie sprendimo atsisakyti „Amazon“.

Tačiau „Amazon“ informavo savo partnerius apie būsimus pokyčius. Nuo liepos 19 d. mažmenininkai nustos parduoti tam tikrus „Nike“ gaminius, nes „Amazon“ tiesiogiai bendradarbiauja su „Nike“. Pardavėjams suteikiamas ilgesnis laikotarpis parduoti seną inventorių. Ši grąža yra strategiškai svarbi, kad „Nike“ atgautų rinkos dalį ir pasiektų platesnę vartotojų bazę.

Iššūkiai ir prognozės

Konkurencinė aplinka pasikeitė po to, kai Nike pasitraukė iš „Amazon“. Licencijuoti pardavėjai greitai užpildė susidariusį vakuumą, todėl prarado prekės ženklo vientisumą ir dominuojančią padėtį rinkoje. Nuo 2023 m. birželio iki 2024 m. gegužės mėn. Nike produktų pardavimas iš neteisėtų pardavėjų „Amazon“ viršijo 780 mln. Šiame kontekste Nike sugrįžimas vertinamas ne tik kaip žingsnis atgal, bet ir kaip galimybė atgauti kainų kontrolę ir kovoti su klastočių grėsme.

Vadovavimą įmonei perims Elliottas Hillas, kuris 2024 m. spalio mėn. taps generaliniu direktoriumi. Jo patirtis gali paskatinti Nike sukurti hibridinę strategiją, apjungiančią tiesioginį pardavimą su tradicine platinimo partneryste ir buvimu internetinėse rinkose. „Hill“ galėtų padėti įmonei panaudoti „Amazon“ prekės ženklų registro ir padirbtų nusikaltimų skyrių, kad apsaugotų prekės ženklo vientisumą ir padidintų klientų pasitikėjimą.

Apskritai Nike kelionė rodo, kad ji išmoko įvairių pamokų apie elektroninę prekybą ir iš naujo apibrėžia savo strategiją. Dėmesys stipriam prekės ženklo buvimui ir bendradarbiavimui su didelėmis platformomis, tokiomis kaip „Amazon“, gali būti labai svarbus norint išlikti sėkmingam pasaulinėje konkurencijoje.

Norėdami gauti daugiau informacijos ir informacijos: „TradingView“ ataskaitos ir Incrementum Digital paaiškino.