Nike paaugstina cenas un atgriežas Amazon — ko tas nozīmē pircējiem?

Nike paaugstina cenas un atgriežas Amazon — ko tas nozīmē pircējiem?

2025. gada 22. maijā Nike paziņoja par būtiskām izmaiņām, kas ietekmē gan cenu noteikšanas stratēģijas, gan tās atgriešanos Amazon. Šīs darbības notiek tirgū, kuru arvien vairāk raksturo izaicinājumi un konkurenti.

Sākot ar nākamo nedēļu, Nike plāno cenu paaugstināšanu atsevišķiem produktiem. Pielāgojumi īpaši ietekmēs pieaugušo apģērbu un aprīkojumu, un cenas pieaugs no 2 līdz 10 USD. Precēm, kuru cena ir no 100 līdz 150 ASV dolāriem, tiks palielināts par 5 ASV dolāriem, savukārt apavi, kas pārsniedz 150 ASV dolārus, būs dārgāki par 10 ASV dolāriem. Produktus, kuru cena ir mazāka par 100 USD, cenu paaugstināšana neietekmēs, tāpat kā bērnu preces. Interesanti, ka ikoniskie Air Force 1 apavi, kas maksā 155 USD, ir izslēgti no palielinājuma.

Atgriezties uz e-komercijas platformu

Vēl viens nozīmīgs solis ir Nike atgriešanās Amazon pēc tam, kad uzņēmums 2019. gadā beidza līgumu ar platformu. Iemesli šim solim bija dažādi. Galvenokārt Nike vēlējās stiprināt kontroli pār sava zīmola uztveri un attiecībām ar klientiem, un bija neapmierināts ar viltojumu un neatļautas pārdošanas klātbūtni tirgū. Pāreja uz tiešo pārdošanu, ko piespieda COVID-19 pandēmija, arī veicināja lēmumu atteikties no Amazon.

Tomēr Amazon ir informējis savus partnerus par gaidāmajām izmaiņām. Sākot ar 19. jūliju, mazumtirgotāji pārtrauks noteiktu Nike produktu pārdošanu, jo Amazon sadarbojas tieši ar Nike. Pārdevējiem tiek dots ilgāks laiks, lai pārdotu savus vecos krājumus. Šī atdeve ir stratēģiski svarīga, lai Nike atgūtu tirgus daļu un sasniegtu plašāku patērētāju bāzi.

Izaicinājumi un prognozes

Konkurences ainava ir mainījusies kopš Nike aiziešanas no Amazon. Nelicencēti pārdevēji ātri aizpildīja radušos vakuumu, kā rezultātā tika zaudēta zīmola integritāte un dominējošais stāvoklis tirgū. No 2023. gada jūnija līdz 2024. gada maijam Nike produktu pārdošanas apjoms no neautorizētiem pārdevējiem vietnē Amazon pārsniedza 780 miljonus ASV dolāru. Šajā kontekstā Nike atgriešanās tiek uzskatīta ne tikai kā solis atpakaļ, bet arī kā iespēja atgūt kontroli pār cenām un novērst viltojumu draudus.

Uzņēmuma vadību pārņems Elliott Hill, kurš kļūs par izpilddirektoru 2024. gada oktobrī. Viņa pieredze varētu likt Nike izstrādāt hibrīda stratēģiju, kas apvieno tiešo pārdošanu ar tradicionālajām izplatīšanas partnerībām un klātbūtni tiešsaistes tirgos. Hill varētu palīdzēt uzņēmumam izmantot Amazon zīmolu reģistra un viltotu noziegumu nodaļu, lai aizsargātu zīmola integritāti un palielinātu klientu uzticību.

Kopumā Nike ceļojums parāda, ka tā mācās dažādas mācības par e-komerciju un no jauna definē savu stratēģiju. Koncentrēšanās uz spēcīgu zīmola klātbūtni un sadarbību ar lielām platformām, piemēram, Amazon, varētu būt ļoti svarīga, lai saglabātu panākumus globālajā konkurencē.

Sīkāka informācija un informācija: TradingView pārskati un Incrementum Digital paskaidroja.