Nike verhoogt prijzen en retouren aan Amazon – wat betekent dit voor kopers?

Nike verhoogt prijzen en retouren aan Amazon – wat betekent dit voor kopers?

Op 22 mei 2025 kondigde Nike aanzienlijke veranderingen aan die zowel de prijsstrategieën als de terugkeer naar Amazon zouden beïnvloeden. Deze bewegingen komen in een markt die steeds meer wordt gekenmerkt door uitdagingen en concurrenten.

Vanaf volgende week plant Nike prijsverhogingen voor geselecteerde producten. De aanpassingen zullen vooral gevolgen hebben voor kleding en uitrusting voor volwassenen, waarbij de prijzen tussen de $ 2 en $ 10 zullen stijgen. Artikelen met een prijs tussen €100 en €150 zullen een stijging van €5 zien, terwijl schoenen boven €150 tot €10 duurder zullen worden. Producten met een prijs onder de 100 dollar blijven onaangetast door de prijsstijgingen, net als kinderproducten. Interessant is dat de iconische Air Force 1-schoenen, die $ 155 kosten, zijn uitgesloten van de verhoging.

Keer terug naar het e-commerceplatform

Een andere belangrijke stap is de terugkeer van Nike naar Amazon nadat het bedrijf in 2019 een overeenkomst met het platform beëindigde. De redenen voor deze stap waren uiteenlopend. Nike wilde vooral de controle over zijn merkperceptie en klantrelaties versterken en was ontevreden over de aanwezigheid op de markt van vervalsingen en ongeoorloofde verkopen. De verschuiving naar directe verkoop, die werd veroorzaakt door de COVID-19-pandemie, heeft ook bijgedragen aan de beslissing om afstand te nemen van Amazon.

Amazon heeft zijn partners echter geïnformeerd over de komende veranderingen. Vanaf 19 juli zullen retailers stoppen met de verkoop van bepaalde Nike-producten omdat Amazon rechtstreeks met Nike samenwerkt. Verkopers krijgen een langere periode om hun oude voorraad te verkopen. Dit rendement is van strategisch belang voor Nike om marktaandeel terug te winnen en een bredere consumentenbasis te bereiken.

Uitdagingen en voorspellingen

Het concurrentielandschap is veranderd sinds Nike Amazon verliet. Verkopers zonder vergunning vulden snel het resulterende vacuüm, wat resulteerde in een verlies aan merkintegriteit en marktdominantie. Van juni 2023 tot mei 2024 bedroeg de verkoop van Nike-producten door niet-geautoriseerde verkopers op Amazon meer dan $ 780 miljoen. In deze context wordt de terugkeer van Nike niet alleen gezien als een stap achteruit, maar ook als een kans om de controle over de prijzen terug te winnen en de dreiging van vervalsingen aan te pakken.

De leiding van het bedrijf zal worden overgenomen door Elliott Hill, die in oktober 2024 CEO wordt. Zijn ervaring zou Nike ertoe kunnen brengen een hybride strategie te ontwikkelen die directe verkoop combineert met traditionele distributiepartnerschappen en aanwezigheid op online marktplaatsen. Hill zou het bedrijf kunnen helpen de Brand Registry and Counterfeit Crimes Unit van Amazon in te zetten om de merkintegriteit te beschermen en het vertrouwen van klanten te vergroten.

Over het geheel genomen laat Nike's reis zien dat het bedrijf verschillende lessen heeft geleerd over e-commerce en zijn eigen strategie opnieuw heeft gedefinieerd. De focus op een sterke merkaanwezigheid en samenwerking met grote platforms zoals Amazon zou cruciaal kunnen zijn om succesvol te blijven in de mondiale concurrentie.

Voor verdere details en informatie: TradingView-rapporten En Incrementum Digitaal uitgelegd.