Nike øker prisene og returnerer til Amazon – Hva betyr dette for kjøpere?

Nike øker prisene og returnerer til Amazon – Hva betyr dette for kjøpere?

22. mai 2025 kunngjorde Nike betydelige endringer som påvirker både prisstrategier og returen til Amazon. Disse grepene kommer i et marked som i økende grad preges av utfordringer og konkurrenter.

Fra og med neste uke planlegger Nike prisøkninger for utvalgte produkter. Justeringene vil spesielt påvirke klær og utstyr for voksne, med priser som øker mellom $2 og $10. Varer priset mellom $100 og $150 vil se en økning på $5, mens sko over $150 vil gå opp til $10 dyrere. Produkter priset under $100 vil forbli upåvirket av prisøkningene, det samme vil barneprodukter. Interessant nok er de ikoniske Air Force 1-skoene, som koster $155, ekskludert fra økningen.

Gå tilbake til e-handelsplattformen

Et annet viktig skritt er Nikes retur til Amazon etter at selskapet avsluttet en avtale med plattformen i 2019. Årsakene til dette steget var varierte. Nike ønsket hovedsakelig å styrke kontrollen over sin merkevareoppfatning og kundeforhold, og var misfornøyd med markedstilstedeværelsen av forfalskninger og uautorisert salg. Skiftet til direkte salg tvunget av COVID-19-pandemien bidro også til beslutningen om å flytte bort fra Amazon.

Amazon har imidlertid informert sine partnere om de kommende endringene. Fra og med 19. juli slutter forhandlere å selge visse Nike-produkter fordi Amazon jobber direkte med Nike. Selgere får lengre tid på seg til å selge sitt gamle varelager. Denne avkastningen er strategisk viktig for at Nike skal gjenvinne markedsandeler og nå en bredere forbrukerbase.

Utfordringer og prognoser

Konkurranselandskapet har endret seg siden Nike forlot Amazon. Ulisensierte selgere fylte raskt det resulterende vakuumet, noe som resulterte i tap av merkevareintegritet og markedsdominans. Fra juni 2023 til mai 2024 oversteg salget av Nike-produkter fra uautoriserte selgere på Amazon 780 millioner dollar. I denne sammenhengen blir Nikes retur ikke bare sett på som et tilbakeskritt, men som en mulighet til å gjenvinne kontrollen over prisene og adressere trusselen om forfalskninger.

Selskapets ledelse vil bli overtatt av Elliott Hill, som blir administrerende direktør i oktober 2024. Hans erfaring kan føre til at Nike utvikler en hybridstrategi som kombinerer direktesalg med tradisjonelle distribusjonspartnerskap og tilstedeværelse på online markedsplasser. Hill kan hjelpe selskapet å utnytte Amazons merkevareregister og enhet for falske forbrytelser for å beskytte merkevareintegriteten og øke kundenes tillit.

Totalt sett viser Nikes reise at de lærer forskjellige leksjoner om e-handel og redefinerer sin egen strategi. Fokuset på en sterk merkevaretilstedeværelse og samarbeid med store plattformer som Amazon kan være avgjørende for å forbli vellykket i global konkurranse.

For ytterligere detaljer og informasjon: TradingView rapporter og Incrementum Digital forklart.