Nike podnosi ceny i zwraca produkty do Amazonu – co to oznacza dla kupujących?

Nike podnosi ceny i zwraca produkty do Amazonu – co to oznacza dla kupujących?

22 maja 2025 roku Nike ogłosiło istotne zmiany wpływające zarówno na strategie cenowe, jak i na powrót do Amazonu. Posunięcia te mają miejsce na rynku, który w coraz większym stopniu charakteryzuje się wyzwaniami i konkurentami.

Od przyszłego tygodnia Nike planuje podwyżki cen wybranych produktów. Zmiany wpłyną szczególnie na odzież i sprzęt dla dorosłych, a ceny wzrosną od 2 do 10 dolarów. Przedmioty o cenie od 100 do 150 dolarów wzrosną o 5 dolarów, a buty powyżej 150 dolarów wzrosną nawet o 10 dolarów. Podwyżki nie będą miały wpływu na produkty wycenione poniżej 100 dolarów, podobnie jak produkty dla dzieci. Co ciekawe, podwyżką nie są objęte kultowe buty Air Force 1, które kosztują 155 dolarów.

Wróć do platformy e-commerce

Kolejnym znaczącym krokiem jest powrót Nike do Amazonu po tym, jak firma zakończyła umowę z platformą w 2019 roku. Powody tego kroku były różne. Nike chciała przede wszystkim wzmocnić kontrolę nad postrzeganiem swojej marki i relacjami z klientami, ale była niezadowolona z obecności na rynku podróbek i nieautoryzowanej sprzedaży. Przejście na sprzedaż bezpośrednią wymuszone przez pandemię Covid-19 również przyczyniło się do decyzji o odejściu od Amazon.

Amazon poinformował jednak swoich partnerów o nadchodzących zmianach. Od 19 lipca sprzedawcy detaliczni przestaną sprzedawać niektóre produkty Nike, ponieważ Amazon współpracuje bezpośrednio z Nike. Sprzedawcy mają dłuższy okres na sprzedaż swoich starych zapasów. Powrót ten jest strategicznie ważny dla Nike, ponieważ pozwala odzyskać udział w rynku i dotrzeć do szerszej bazy konsumentów.

Wyzwania i prognozy

Krajobraz konkurencyjny zmienił się, odkąd Nike opuściło Amazon. Nielicencjonowani sprzedawcy szybko wypełnili powstałą próżnię, co spowodowało utratę integralności marki i dominacji na rynku. Od czerwca 2023 r. do maja 2024 r. sprzedaż produktów Nike od nieautoryzowanych sprzedawców na Amazon przekroczyła 780 mln dolarów. W tym kontekście powrót Nike postrzegany jest nie tylko jako krok wstecz, ale jako szansa na odzyskanie kontroli nad cenami i zajęcie się zagrożeniem związanym z podróbkami.

Kierownictwo firmy obejmie Elliott Hill, który obejmie stanowisko dyrektora generalnego w październiku 2024 r. Jego doświadczenie może skłonić Nike do opracowania strategii hybrydowej, która łączy sprzedaż bezpośrednią z tradycyjnymi partnerstwami dystrybucyjnymi i obecnością na rynkach internetowych. Hill może pomóc firmie wykorzystać Dział Rejestracji Marki i Przestępstw podrabianych firmy Amazon w celu ochrony integralności marki i zwiększenia zaufania klientów.

Ogólnie rzecz biorąc, podróż Nike pokazała, że ​​wyciągnęła nowe wnioski na temat handlu elektronicznego i na nowo zdefiniowała własną strategię. Koncentracja na silnej obecności marki i współpraca z dużymi platformami, takimi jak Amazon, może mieć kluczowe znaczenie dla utrzymania sukcesu w globalnej konkurencji.

Dalsze szczegóły i informacje: Raporty TradingView I Wyjaśniono przyrost cyfrowy.