Nike aumenta preços e retorna para a Amazon – o que isso significa para os compradores?

Nike aumenta preços e retorna para a Amazon – o que isso significa para os compradores?

Em 22 de maio de 2025, a Nike anunciou mudanças significativas que afetariam tanto as estratégias de preços quanto seu retorno à Amazon. Essas mudanças ocorrem em um mercado cada vez mais caracterizado por desafios e concorrentes.

A partir da próxima semana, a Nike está planejando aumentos de preços para produtos selecionados. Os ajustes afetarão particularmente roupas e equipamentos para adultos, com preços aumentando entre US$ 2 e US$ 10. Itens com preços entre US$ 100 e US$ 150 terão um aumento de US$ 5, enquanto sapatos acima de US$ 150 ficarão até US$ 10 mais caros. Os produtos com preços inferiores a US$ 100 não serão afetados pelos aumentos de preços, assim como os produtos infantis. Curiosamente, os icônicos tênis Air Force 1, que custam US$ 155, estão excluídos do aumento.

Retornar à plataforma de comércio eletrônico

Outro passo significativo é o retorno da Nike à Amazon depois que a empresa encerrou o acordo com a plataforma em 2019. Os motivos para essa medida foram variados. Principalmente, a Nike queria fortalecer o controle sobre a percepção da marca e o relacionamento com os clientes e estava insatisfeita com a presença de falsificações e vendas não autorizadas no mercado. A mudança para vendas diretas forçada pela pandemia de COVID-19 também contribuiu para a decisão de se afastar da Amazon.

No entanto, a Amazon informou seus parceiros sobre as próximas mudanças. A partir de 19 de julho, os varejistas deixarão de vender determinados produtos da Nike porque a Amazon trabalha diretamente com a Nike. Os vendedores têm um período de tempo mais longo para vender seu estoque antigo. Este retorno é estrategicamente importante para a Nike recuperar quota de mercado e alcançar uma base de consumidores mais ampla.

Desafios e previsões

O cenário competitivo mudou desde que a Nike saiu da Amazon. Os vendedores não licenciados preencheram rapidamente o vácuo resultante, resultando na perda da integridade da marca e do domínio do mercado. De junho de 2023 a maio de 2024, as vendas de produtos Nike de vendedores não autorizados na Amazon ultrapassaram US$ 780 milhões. Neste contexto, o regresso da Nike é visto não apenas como um retrocesso, mas como uma oportunidade para recuperar o controlo sobre os preços e enfrentar a ameaça das falsificações.

A liderança da empresa será assumida por Elliott Hill, que se tornará CEO em outubro de 2024. A sua experiência poderá levar a Nike a desenvolver uma estratégia híbrida que combine vendas diretas com parcerias de distribuição tradicionais e presença em mercados online. Hill poderia ajudar a empresa a alavancar a Unidade de Registro de Marcas e Crimes de Falsificação da Amazon para proteger a integridade da marca e aumentar a confiança do cliente.

No geral, a jornada da Nike mostra que ela aprendeu diferentes lições sobre comércio eletrônico e redefiniu sua própria estratégia. O foco numa forte presença de marca e na cooperação com grandes plataformas como a Amazon pode ser crucial para manter o sucesso na concorrência global.

Para mais detalhes e informações: Relatórios TradingView e Incremento Digital.