Nike crește prețurile și revine la Amazon – Ce înseamnă asta pentru cumpărători?

Nike crește prețurile și revine la Amazon – Ce înseamnă asta pentru cumpărători?

Pe 22 mai 2025, Nike a anunțat schimbări semnificative care afectează atât strategiile de preț, cât și revenirea pe Amazon. Aceste mișcări vin pe o piață care este din ce în ce mai caracterizată de provocări și concurenți.

Începând de săptămâna viitoare, Nike plănuiește creșteri de preț pentru produsele selectate. Ajustările vor afecta în special îmbrăcămintea și echipamentul pentru adulți, prețurile crescând între 2 și 10 USD. Articolele cu prețuri între 100 USD și 150 USD vor crește cu 5 USD, în timp ce pantofii de peste 150 USD vor crește cu 10 USD mai scump. Produsele cu prețuri sub 100 USD vor rămâne neafectate de creșterile de preț, la fel ca și produsele pentru copii. Interesant este că pantofii iconici Air Force 1, care au costat 155 de dolari, sunt excluși din creștere.

Reveniți la platforma de comerț electronic

Un alt pas semnificativ este revenirea Nike pe Amazon după ce compania a încheiat un acord cu platforma în 2019. Motivele acestui pas au fost variate. În principal, Nike a dorit să-și întărească controlul asupra percepției mărcii și a relațiilor cu clienții și a fost nemulțumit de prezența pe piață a contrafacerilor și a vânzărilor neautorizate. Trecerea către vânzările directe forțată de pandemia de COVID-19 a contribuit, de asemenea, la decizia de a se îndepărta de Amazon.

Cu toate acestea, Amazon și-a informat partenerii despre schimbările viitoare. Începând cu 19 iulie, comercianții cu amănuntul nu vor mai vinde anumite produse Nike, deoarece Amazon lucrează direct cu Nike. Vânzătorilor li se oferă o perioadă mai lungă de timp pentru a-și vinde vechiul inventar. Acest randament este important din punct de vedere strategic pentru ca Nike să recâștige cota de piață și să ajungă la o bază mai largă de consumatori.

Provocări și previziuni

Peisajul competitiv s-a schimbat de când Nike a părăsit Amazon. Vânzătorii fără licență au umplut rapid vidul rezultat, ducând la pierderea integrității mărcii și a dominației pe piață. Din iunie 2023 până în mai 2024, vânzările de produse Nike de la vânzători neautorizați de pe Amazon au depășit 780 de milioane de dolari. În acest context, revenirea Nike este văzută nu doar ca un pas înapoi, ci ca o oportunitate de a recâștiga controlul asupra prețurilor și de a aborda amenințarea falsurilor.

Conducerea companiei va fi preluată de Elliott Hill, care va deveni CEO în octombrie 2024. Experiența sa ar putea conduce Nike să dezvolte o strategie hibridă care combină vânzările directe cu parteneriate tradiționale de distribuție și prezența pe piețele online. Hill ar putea ajuta compania să folosească Registrul mărcilor Amazon și Unitatea de infracțiuni contrafăcute pentru a proteja integritatea mărcii și pentru a crește încrederea clienților.

În general, călătoria Nike demonstrează că a învățat diferite lecții despre comerțul electronic și și-a redefinit propria strategie. Accentul pe o prezență puternică a mărcii și cooperarea cu platforme mari, cum ar fi Amazon, ar putea fi cruciale pentru a rămâne cu succes în competiția globală.

Pentru mai multe detalii si informatii: Rapoarte TradingView şi Incrementum Digital a explicat.