Nike zvyšuje ceny a vracia sa na Amazon – čo to znamená pre kupujúcich?

Nike zvyšuje ceny a vracia sa na Amazon – čo to znamená pre kupujúcich?

22. mája 2025 spoločnosť Nike oznámila významné zmeny ovplyvňujúce cenové stratégie a jej návrat na Amazon. Tieto pohyby prichádzajú na trh, ktorý je čoraz viac charakterizovaný výzvami a konkurenciou.

Od budúceho týždňa Nike plánuje zvýšenie cien vybraných produktov. Úpravy sa dotknú najmä oblečenia a vybavenia pre dospelých, pričom ceny vzrastú medzi 2 a 10 dolármi. Položky s cenou od 100 do 150 USD zaznamenajú nárast o 5 USD, zatiaľ čo topánky nad 150 USD budú drahšie o 10 USD. Produkty s cenou pod 100 USD zostanú zvýšením cien nedotknuté, rovnako ako produkty pre deti. Zaujímavosťou je, že z navýšenia sú vylúčené ikonické topánky Air Force 1, ktoré stoja 155 dolárov.

Vráťte sa na platformu elektronického obchodu

Ďalším významným krokom je návrat Nike do Amazonu po tom, čo spoločnosť ukončila dohodu s platformou v roku 2019. Dôvody tohto kroku boli rôzne. Spoločnosť Nike chcela predovšetkým posilniť kontrolu nad vnímaním svojej značky a vzťahmi so zákazníkmi a nebola spokojná s prítomnosťou falzifikátov a neoprávneného predaja na trhu. K rozhodnutiu odísť od Amazonu prispel aj posun k priamemu predaju, ktorý si vynútila pandémia COVID-19.

Amazon však svojich partnerov o pripravovaných zmenách informoval. Od 19. júla maloobchodníci prestanú predávať určité produkty Nike, pretože Amazon spolupracuje priamo s Nike. Predajcovia majú na predaj svojich starých zásob dlhší čas. Táto návratnosť je strategicky dôležitá pre Nike, aby znovu získala podiel na trhu a oslovila širšiu spotrebiteľskú základňu.

Výzvy a prognózy

Konkurenčné prostredie sa zmenilo, odkedy Nike opustil Amazon. Nelicencovaní predajcovia rýchlo vyplnili vzniknuté vákuum, čo viedlo k strate integrity značky a dominancie na trhu. Od júna 2023 do mája 2024 predaj produktov Nike od neautorizovaných predajcov na Amazone presiahol 780 miliónov dolárov. V tomto kontexte sa návrat Nike nepovažuje len za krok späť, ale aj za príležitosť znovu získať kontrolu nad cenotvorbou a riešiť hrozbu falzifikátov.

Vedenie spoločnosti prevezme Elliott Hill, ktorý sa stane generálnym riaditeľom v októbri 2024. Jeho skúsenosti by mohli viesť Nike k vývoju hybridnej stratégie, ktorá kombinuje priamy predaj s tradičnými distribučnými partnerstvami a prítomnosťou na online trhoch. Hill by mohol pomôcť spoločnosti využiť oddelenie registra značiek a falšovaných zločinov spoločnosti Amazon na ochranu integrity značky a zvýšenie dôvery zákazníkov.

Celkovo cesta Nike ukazuje, že sa učí rôzne lekcie o elektronickom obchode a predefinuje svoju vlastnú stratégiu. Zameranie na silnú prítomnosť značky a spoluprácu s veľkými platformami, ako je Amazon, by mohlo byť kľúčové pre udržanie úspechu v globálnej konkurencii.

Ďalšie podrobnosti a informácie: Prehľady TradingView a Incrementum Digital vysvetlil.