Nike zvišuje cene in se vrača k Amazonu – kaj to pomeni za kupce?

Nike zvišuje cene in se vrača k Amazonu – kaj to pomeni za kupce?

22. maja 2025 je Nike napovedal pomembne spremembe, ki vplivajo tako na cenovne strategije kot na njegovo vrnitev k Amazonu. Te poteze prihajajo na trgu, za katerega so vse bolj značilni izzivi in ​​tekmeci.

Z naslednjim tednom Nike načrtuje podražitve izbranih izdelkov. Prilagoditve bodo še posebej vplivale na oblačila in opremo za odrasle, cene pa se bodo zvišale med 2 in 10 USD. Izdelki s ceno med 100 in 150 USD se bodo podražili za 5 USD, medtem ko bodo čevlji nad 150 USD dražji za 10 USD. Podražitve ne bodo vplivale na izdelke s ceno pod 100 USD, prav tako ne na otroške izdelke. Zanimivo je, da so iz podražitve izključeni ikonični čevlji Air Force 1, ki stanejo 155 dolarjev.

Vrnite se na platformo za e-trgovino

Drug pomemben korak je vrnitev družbe Nike k Amazonu, potem ko je podjetje leta 2019 prekinilo pogodbo s platformo. Razlogi za ta korak so bili različni. Nike je želel predvsem okrepiti nadzor nad dojemanjem blagovne znamke in odnosi s strankami ter bil nezadovoljen s tržno prisotnostjo ponaredkov in nepooblaščene prodaje. K odločitvi o odmiku od Amazona je prispeval tudi prehod na neposredno prodajo, ki ga je prisilila pandemija COVID-19.

Vendar pa je Amazon svoje partnerje obvestil o prihajajočih spremembah. Z 19. julijem bodo trgovci na drobno prenehali prodajati nekatere izdelke Nike, ker Amazon sodeluje neposredno z Nike. Prodajalci dobijo daljši čas za prodajo svojega starega inventarja. Ta vrnitev je strateško pomembna za Nike, da ponovno pridobi tržni delež in doseže širšo bazo potrošnikov.

Izzivi in ​​napovedi

Konkurenčna pokrajina se je spremenila, odkar je Nike zapustil Amazon. Prodajalci brez licence so hitro zapolnili nastali vakuum, kar je povzročilo izgubo integritete blagovne znamke in prevlado na trgu. Od junija 2023 do maja 2024 je prodaja izdelkov Nike pri nepooblaščenih prodajalcih na Amazonu presegla 780 milijonov dolarjev. V tem kontekstu vrnitev Nike ne velja le kot korak nazaj, ampak kot priložnost za ponovni prevzem nadzora nad cenami in obravnavanje grožnje ponaredkov.

Vodenje podjetja bo prevzel Elliott Hill, ki bo postal izvršni direktor oktobra 2024. Njegove izkušnje bi lahko pripeljale Nike do razvoja hibridne strategije, ki združuje neposredno prodajo s tradicionalnimi distribucijskimi partnerstvi in ​​prisotnostjo na spletnih tržnicah. Hill bi lahko podjetju pomagal izkoristiti Amazonov register blagovnih znamk in enoto za boj proti ponarejanju, da bi zaščitil integriteto blagovne znamke in povečal zaupanje strank.

Na splošno Nikeova pot kaže, da se je naučil različnih lekcij o e-trgovini in na novo opredelil lastno strategijo. Osredotočenost na močno prisotnost blagovne znamke in sodelovanje z velikimi platformami, kot je Amazon, bi lahko bila ključnega pomena za ohranitev uspeha v svetovni konkurenci.

Za dodatne podrobnosti in informacije: Poročila TradingView in Incrementum Digital pojasnil.