Nike höjer priserna och returnerar till Amazon – vad betyder det för köpare?

Nike höjer priserna och returnerar till Amazon – vad betyder det för köpare?

Den 22 maj 2025 tillkännagav Nike betydande förändringar som påverkar både prissättningsstrategier och dess återkomst till Amazon. Dessa drag kommer på en marknad som i allt högre grad präglas av utmaningar och konkurrenter.

Med start nästa vecka planerar Nike prishöjningar för utvalda produkter. Justeringarna kommer särskilt att påverka vuxenkläder och utrustning, med priser som ökar mellan $2 och $10. Artiklar som kostar mellan $100 och $150 kommer att få en ökning med $5, medan skor över $150 kommer att gå upp till $10 dyrare. Produkter som är prissatta under 100 USD kommer att förbli opåverkade av prishöjningarna, liksom barnprodukter. Intressant nog är de ikoniska Air Force 1-skorna, som kostar $155, uteslutna från ökningen.

Återgå till e-handelsplattformen

Ett annat viktigt steg är Nikes återkomst till Amazon efter att företaget avslutade ett avtal med plattformen 2019. Skälen till detta steg var varierande. Nike ville främst stärka kontrollen över sin varumärkesuppfattning och kundrelationer och var missnöjd med marknadsnärvaron av förfalskningar och otillåten försäljning. Övergången till direktförsäljning som tvingades fram av covid-19-pandemin bidrog också till beslutet att flytta bort från Amazon.

Amazon har dock informerat sina partners om de kommande förändringarna. Från och med den 19 juli kommer återförsäljare att sluta sälja vissa Nike-produkter eftersom Amazon arbetar direkt med Nike. Säljare får en längre tid på sig att sälja sitt gamla lager. Denna avkastning är strategiskt viktig för att Nike ska kunna återta marknadsandelar och nå en bredare konsumentbas.

Utmaningar och prognoser

Konkurrensbilden har förändrats sedan Nike lämnade Amazon. Olicensierade säljare fyllde snabbt det resulterande vakuumet, vilket resulterade i en förlust av varumärkesintegritet och marknadsdominans. Från juni 2023 till maj 2024 översteg försäljningen av Nike-produkter från obehöriga säljare på Amazon 780 miljoner dollar. I detta sammanhang ses Nikes återkomst inte bara som ett steg bakåt, utan som en möjlighet att återta kontrollen över prissättningen och ta itu med hotet om förfalskningar.

Företagets ledarskap kommer att tas över av Elliott Hill, som blir VD i oktober 2024. Hans erfarenhet kan leda till att Nike utvecklar en hybridstrategi som kombinerar direktförsäljning med traditionella distributionspartnerskap och närvaro på onlinemarknadsplatser. Hill kan hjälpa företaget att utnyttja Amazons varumärkesregister och enhet för förfalskning av brott för att skydda varumärkets integritet och öka kundernas förtroende.

Sammantaget visar Nikes resa att de lär sig olika lektioner om e-handel och omdefinierar sin egen strategi. Fokus på en stark varumärkesnärvaro och samarbete med stora plattformar som Amazon kan vara avgörande för att förbli framgångsrik i den globala konkurrensen.

För ytterligare detaljer och information: TradingView rapporter och Incrementum Digital förklaras.