耐克提高价格并向亚马逊退货——这对买家意味着什么？

耐克提高价格并向亚马逊退货——这对买家意味着什么？

2025 年 5 月 22 日，耐克宣布发生重大变化，影响定价策略及其重返亚马逊。这些举措出现在一个日益充满挑战和竞争的市场中。

从下周开始，耐克计划提高部分产品的价格。此次调整尤其影响成人服装和装备，价格上涨 2 至 10 美元。价格在 100 美元到 150 美元之间的商品将上涨 5 美元，而超过 150 美元的鞋子将上涨 10 美元。价格低于 100 美元的产品将不会受到价格上涨的影响，儿童产品也是如此。有趣的是，售价 155 美元的标志性 Air Force 1 鞋款不包括在此次涨价中。

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另一个重要举措是耐克在 2019 年终止与亚马逊的协议后重返亚马逊。采取这一举措的原因多种多样。主要是，耐克希望加强对其品牌认知和客户关系的控制，并对市场上存在的假货和未经授权的销售感到不满。由于 COVID-19 大流行而被迫转向直销，这也促使我们做出离开亚马逊的决定。

不过，亚马逊已将即将发生的变化告知其合作伙伴。从 7 月 19 日开始，零售商将停止销售某些 Nike 产品，因为亚马逊直接与 Nike 合作。卖家有更长的时间来出售旧库存。此次回归对于耐克重新夺回市场份额并覆盖更广泛的消费者群体具有重要的战略意义。

挑战与预测

自耐克退出亚马逊以来，竞争格局发生了变化。无证卖家迅速填补了由此产生的真空，导致品牌完整性和市场主导地位的丧失。 2023年6月至2024年5月，亚马逊上未经授权卖家销售的耐克产品销售额超过7.8亿美元。在这种背景下，耐克的回归不仅被视为一种倒退，而且被视为重新获得定价控制权并解决假货威胁的机会。

该公司的领导层将由埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 接任，他将于 2024 年 10 月成为首席执行官。他的经验可能会引导耐克制定一种混合战略，将直销与传统分销合作伙伴关系以及在线市场的存在结合起来。希尔可以帮助该公司利用亚马逊的品牌注册和假冒犯罪部门来保护品牌完整性并增加客户信任。

总体而言，耐克的旅程表明它吸取了电子商务的不同教训并重新定义了自己的战略。注重强大的品牌影响力以及与亚马逊等大型平台的合作对于在全球竞争中保持成功至关重要。

欲了解更多详情和信息： 交易查看报告 和 增量数字解释 。