تخطط شركة Nike لتوفير المليارات من المدخرات - وهو ما يمثل عواقب على السوق المالية والمنافسين

تخطط شركة Nike لتوفير المليارات من المدخرات - وهو ما يمثل عواقب على السوق المالية والمنافسين

بحسب تقرير ل www.faz.net تخطط شركة Nike الأمريكية لصناعة السلع الرياضية لتوفير ملياري دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة. سيتم تحقيق ذلك من خلال الأتمتة والتنظيم الجديد لعلاماتها التجارية وخفض الوظائف. وأظهرت الميزانية العمومية للربع الماضي حتى نهاية نوفمبر مبيعات بلغت 13.39 مليار دولار، بزيادة قدرها واحد في المئة مقارنة بالعام السابق. كما ارتفعت الأرباح الفصلية 19 بالمئة إلى 1.58 مليار دولار. ومع ذلك، تتوقع نايكي أن يكون العمل ضعيفًا في الأشهر المقبلة، وبالتالي قامت بتعديل توقعاتها للنمو. ومن المتوقع أن ترتفع الإيرادات مرة أخرى في الربع الأخير من العام المالي، ولكن بنسبة مئوية منخفضة مكونة من رقم واحد فقط. ونتيجة لذلك، انخفضت أسهم نايكي بنسبة 12% تقريبًا بعد ساعات التداول في نيويورك، مما أدى إلى انخفاض أسهم شركتي أديداس وبوما في ألمانيا أيضًا.

وخيبت تصريحات نايكي آمال محللي السوق والمستثمرين، مما أثر أيضا على أسعار أسهم منافسيها. وخسرت أسهم شركة أديداس، أحد الأسهم المنخفضة الأداء في مؤشر داكس، حوالي ستة في المائة، كما خسر سهم بوما، وهو أضعف سهم في مؤشر داكس، مبلغا مماثلا. الأخبار السيئة من نايكي تضع أيضًا ضغطًا على منافسيها.

وأشار ماثيو بوس من جيه بي مورجان إلى أن نايكي تتوقع أن تنمو مبيعات عام 2024 بنسبة 1 في المائة فقط، مقارنة بالتقدير المتفق عليه البالغ 3.7 في المائة. تواجه الشركة رياحًا معاكسة من الاقتصاد في الصين وأيضًا في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. وتتميز المبيعات عبر قنوات البيع الرقمية بتخفيضات الأسعار وحوافز الشراء.

وبالتالي فإن التدابير المخطط لها من قبل شركة نايكي يمكن أن يكون لها تأثير كبير ليس فقط على الشركة نفسها، ولكن أيضًا على منافسيها في صناعة السلع الرياضية. ستشكل الصعوبات في مناطق المبيعات المهمة مثل أمريكا الشمالية والصين تحديات أمام الصناعة بأكملها.