Nike планира милиарди спестявания - последствия за финансовия пазар и конкурентите

Nike планира милиарди спестявания - последствия за финансовия пазар и конкурентите

Според доклад на www.faz.net, американският производител на спортни стоки Nike планира да спести 2 милиарда долара през следващите три години. Това ще бъде постигнато чрез автоматизация, нова организация на техните марки и съкращения на работни места. Балансът за последното тримесечие до края на ноември показа продажби от 13,39 милиарда долара, което е увеличение от един процент в сравнение с предходната година. Тримесечната печалба също се е повишила с 19 процента до 1,58 милиарда долара. Въпреки това Nike очаква бизнесът да бъде слаб през следващите месеци и затова коригира прогнозите си за растеж. Очаква се приходите да се увеличат отново през четвъртото тримесечие на финансовата година, но само с нисък едноцифрен процент. В резултат на това акциите на Nike паднаха с почти 12% в следборсовата търговия в Ню Йорк, повличайки надолу и акциите на Adidas и Puma в Германия.

Изявленията на Nike разочароваха пазарни анализатори и инвеститори, което се отрази и на цените на акциите на конкурентите. Акциите на Adidas, едни от най-ниските изпълнители на DAX, загубиха около шест процента, а Puma, най-слабите акции на MDAX, също загубиха подобна сума. Лошите новини от Nike също натоварват конкурентите му.

Матю Бос от JPMorgan отбеляза, че Nike очаква продажбите през 2024 г. да нараснат само с 1%, в сравнение с консенсусната оценка от 3,7%. Компанията е изправена пред насрещни ветрове от икономиката в Китай, а също и в региона на Европа, Близкия изток и Африка. Продажбите чрез дигитални канали за продажба се характеризират с ценови отстъпки и стимули за покупка.

Следователно планираните мерки на Nike могат да имат голямо въздействие не само върху самата компания, но и върху нейните конкуренти в индустрията за спортни стоки. Трудностите във важни региони за продажби като Северна Америка и Китай ще представляват предизвикателства за цялата индустрия.