Nike plánuje miliardové úspory – důsledky pro finanční trh a konkurenty

Nike plánuje miliardové úspory – důsledky pro finanční trh a konkurenty

Podle zprávy od www.faz.net, americký výrobce sportovního zboží Nike plánuje v příštích třech letech ušetřit 2 miliardy dolarů. Toho bude dosaženo automatizací, novou organizací jejich značek a snižováním počtu pracovních míst. Rozvaha za poslední čtvrtletí do konce listopadu vykázala tržby ve výši 13,39 miliardy dolarů, což je nárůst o jedno procento ve srovnání s předchozím rokem. Čtvrtletní zisk také vzrostl o 19 procent na 1,58 miliardy dolarů. Nike nicméně očekává, že obchody budou v nadcházejících měsících slabé, a proto upravila své prognózy růstu. Očekává se, že ve čtvrtém čtvrtletí finančního roku tržby opět vzrostou, ale pouze o nízké jednociferné procento. V důsledku toho se akcie Nike propadly téměř o 12 procent při obchodování po pracovní době v New Yorku, což stáhlo dolů i akcie Adidas a Puma v Německu.

Prohlášení Nike zklamalo tržní analytiky a investory, což má také dopad na ceny akcií jejích konkurentů. Akcie Adidas, jedna z nejvýkonnějších DAX, ztratily kolem šesti procent a Puma, nejslabší akcie MDAX, také ztratily podobnou částku. Špatné zprávy od Nike zatěžují i ​​její konkurenty.

Matthew Boss z JPMorgan poznamenal, že Nike očekává, že tržby v roce 2024 porostou pouze o 1 procento ve srovnání s konsensuálním odhadem 3,7 procenta. Společnost čelí protivětru ekonomiky v Číně a také v regionu Evropy, Středního východu a Afriky. Prodej prostřednictvím digitálních prodejních kanálů je charakterizován cenovými slevami a nákupními pobídkami.

Chystaná opatření Nike tak mohou mít zásadní dopad nejen na samotnou společnost, ale i na její konkurenty v odvětví sportovních potřeb. Potíže v důležitých prodejních regionech, jako je Severní Amerika a Čína, budou představovat výzvy pro celé odvětví.