Nike planlægger milliardbesparelser – konsekvenser for det finansielle marked og konkurrenter

Nike planlægger milliardbesparelser – konsekvenser for det finansielle marked og konkurrenter

Ifølge en rapport af www.faz.net, planlægger den amerikanske sportsvareproducent Nike at spare 2 milliarder dollars over de næste tre år. Dette vil blive opnået gennem automatisering, en ny organisering af deres brands og nedskæringer. Balancen for det seneste kvartal til slutningen af ​​november viste et salg på 13,39 milliarder dollar, en stigning på en procent i forhold til året før. Kvartalsresultatet steg også med 19 procent til 1,58 milliarder dollar. Ikke desto mindre forventer Nike, at forretningen vil være svag i de kommende måneder og har derfor justeret sine vækstprognoser. Omsætningen forventes at stige igen i regnskabsårets fjerde kvartal, dog kun med en lav encifret procentdel. Som et resultat faldt Nike-aktierne næsten 12 procent i efter-timers handel i New York, hvilket også trak aktierne i Adidas og Puma ned i Tyskland.

Nikes udtalelser har skuffet markedsanalytikere og investorer, hvilket også har indflydelse på konkurrenternes aktiekurser. Adidas-aktierne, en af ​​DAX-aktien, tabte omkring seks procent, og Puma, den svageste MDAX-aktie, tabte også et tilsvarende beløb. De dårlige nyheder fra Nike lægger også pres på sine konkurrenter.

JPMorgans Matthew Boss bemærkede, at Nike forventer, at salget i 2024 kun vil vokse med 1 procent sammenlignet med konsensusestimatet på 3,7 procent. Virksomheden møder modvind fra økonomien i Kina og også i Europa, Mellemøsten og Afrika. Salg via digitale salgskanaler er præget af prisrabatter og købsincitamenter.

Nikes planlagte tiltag kan derfor have stor betydning ikke kun for virksomheden selv, men også på dens konkurrenter i sportsudstyrsbranchen. Vanskelighederne i vigtige salgsregioner som Nordamerika og Kina vil udgøre udfordringer for hele industrien.