Η Nike σχεδιάζει εξοικονομήσεις δισεκατομμυρίων - συνέπειες για την χρηματοπιστωτική αγορά και τους ανταγωνιστές

Η Nike σχεδιάζει εξοικονομήσεις δισεκατομμυρίων - συνέπειες για την χρηματοπιστωτική αγορά και τους ανταγωνιστές

Σύμφωνα με έκθεση του www.faz.net, η αμερικανική εταιρεία αθλητικών ειδών Nike σχεδιάζει να εξοικονομήσει 2 δισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα τρία χρόνια. Αυτό θα επιτευχθεί μέσω της αυτοματοποίησης, μιας νέας οργάνωσης των εμπορικών σημάτων τους και των περικοπών θέσεων εργασίας. Ο ισολογισμός για το περασμένο τρίμηνο έως το τέλος Νοεμβρίου έδειξε πωλήσεις 13,39 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αύξηση 1% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Τα τριμηνιαία κέρδη αυξήθηκαν επίσης κατά 19% στα 1,58 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, η Nike αναμένει ότι οι επιχειρήσεις θα είναι αδύναμες τους επόμενους μήνες και ως εκ τούτου έχει προσαρμόσει τις προβλέψεις της για την ανάπτυξη. Τα έσοδα αναμένεται να αυξηθούν εκ νέου το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, αλλά μόνο κατά ένα χαμηλό μονοψήφιο ποσοστό. Ως αποτέλεσμα, οι μετοχές της Nike υποχώρησαν σχεδόν 12 τοις εκατό στις συναλλαγές μετά τις ώρες λειτουργίας στη Νέα Υόρκη, παρασύροντας τις μετοχές της Adidas και της Puma στη Γερμανία επίσης.

Οι δηλώσεις της Nike έχουν απογοητεύσει τους αναλυτές της αγοράς και τους επενδυτές, γεγονός που έχει αντίκτυπο και στις τιμές των μετοχών των ανταγωνιστών της. Οι μετοχές της Adidas, μία από τις χαμηλότερες επιδόσεις στο DAX, έχασαν περίπου έξι τοις εκατό, και η Puma, η πιο αδύναμη μετοχή MDAX, έχασε επίσης παρόμοιο ποσό. Τα άσχημα νέα από τη Nike επιβαρύνουν επίσης τους ανταγωνιστές της.

Ο Matthew Boss της JPMorgan σημείωσε ότι η Nike αναμένει ότι οι πωλήσεις του 2024 θα αυξηθούν μόλις 1 τοις εκατό, σε σύγκριση με την εκτίμηση της συναίνεσης για 3,7 τοις εκατό. Η εταιρεία αντιμετωπίζει αντίθετους ανέμους από την οικονομία στην Κίνα και επίσης στην περιοχή της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής. Οι πωλήσεις μέσω ψηφιακών καναλιών πωλήσεων χαρακτηρίζονται από εκπτώσεις τιμών και κίνητρα αγοράς.

Τα σχεδιαζόμενα μέτρα της Nike μπορούν επομένως να έχουν σημαντικό αντίκτυπο όχι μόνο στην ίδια την εταιρεία, αλλά και στους ανταγωνιστές της στον κλάδο των αθλητικών ειδών. Οι δυσκολίες σε σημαντικές περιοχές πωλήσεων όπως η Βόρεια Αμερική και η Κίνα θα δημιουργήσουν προκλήσεις για ολόκληρο τον κλάδο.