Nike planea ahorrar miles de millones: consecuencias para el mercado financiero y los competidores

Nike planea ahorrar miles de millones: consecuencias para el mercado financiero y los competidores

Según un informe de www.faz.net, el fabricante estadounidense de artículos deportivos Nike planea ahorrar 2 mil millones de dólares en los próximos tres años. Esto se logrará mediante la automatización, una nueva organización de sus marcas y recortes de empleo. El balance del último trimestre hasta finales de noviembre mostró unas ventas de 13.390 millones de dólares, un aumento del uno por ciento en comparación con el año anterior. Las ganancias trimestrales también aumentaron un 19 por ciento a 1.580 millones de dólares. Sin embargo, Nike espera que el negocio sea débil en los próximos meses y por eso ha ajustado sus previsiones de crecimiento. Se espera que los ingresos vuelvan a aumentar en el cuarto trimestre del ejercicio, pero sólo en un porcentaje bajo de un solo dígito. Como resultado, las acciones de Nike cayeron casi un 12 por ciento en las operaciones fuera de horario en Nueva York, arrastrando también a la baja las acciones de Adidas y Puma en Alemania.

Las declaraciones de Nike decepcionaron a los analistas del mercado y a los inversores, lo que también repercutió en las cotizaciones de las acciones de sus competidores. Las acciones de Adidas, una de las de peor desempeño del DAX, perdieron alrededor del seis por ciento, y Puma, la acción más débil del MDAX, también perdió una cantidad similar. Las malas noticias de Nike también suponen una presión para sus competidores.

Matthew Boss, de JPMorgan, señaló que Nike espera que las ventas en 2024 crezcan sólo un 1 por ciento, en comparación con la estimación de consenso del 3,7 por ciento. La empresa se enfrenta a dificultades económicas en China y también en la región de Europa, Oriente Medio y África. Las ventas a través de canales de venta digitales se caracterizan por descuentos en precios e incentivos de compra.

Por lo tanto, las medidas previstas por Nike pueden tener un impacto importante no sólo en la propia empresa, sino también en sus competidores en la industria de artículos deportivos. Las dificultades en importantes regiones de ventas como América del Norte y China plantearán desafíos para toda la industria.