Nike plaanib miljardeid sääste – tagajärjed finantsturule ja konkurentidele

Nike plaanib miljardeid sääste – tagajärjed finantsturule ja konkurentidele

Vastavalt aruandele www.faz.net, USA sporditarvete tootja Nike kavatseb järgmise kolme aasta jooksul säästa 2 miljardit dollarit. See saavutatakse automatiseerimise, nende kaubamärkide uue korralduse ja töökohtade vähendamise kaudu. Eelmise kvartali bilanss kuni novembri lõpuni näitas müügitulu 13,39 miljardit dollarit, mis on ühe protsendi võrra suurem kui eelmise aastaga. Ka kvartalikasum kasvas 19 protsenti 1,58 miljardi dollarini. Sellegipoolest ootab Nike lähikuudel äri nõrkust ja on seetõttu oma kasvuprognoose korrigeerinud. Eeldatavasti kasvavad tulud majandusaasta neljandas kvartalis taas, kuid vaid väikese ühekohalise protsendi võrra. Selle tulemusena langesid Nike aktsiad New Yorgi järelkauplemisel ligi 12 protsenti, tõmmates alla ka Adidase ja Puma aktsiad Saksamaal.

Nike'i avaldused on valmistanud turuanalüütikutele ja investoritele pettumuse, mis avaldab mõju ka konkurentide aktsiahindadele. Adidase aktsia, üks DAX-i viimaseid tootjaid, kaotas umbes kuus protsenti ning sama palju kaotas ka MDAX-i nõrgim aktsia Puma. Nike'i halvad uudised koormavad ka tema konkurente.

JPMorgani Matthew Boss märkis, et Nike eeldab, et 2024. aasta müük kasvab vaid 1 protsenti, võrreldes konsensusliku hinnanguga 3,7 protsenti. Ettevõte seisab silmitsi Hiina ning ka Euroopa, Lähis-Ida ja Aafrika piirkonna majanduse vastutuultega. Digitaalsete müügikanalite kaudu müüki iseloomustavad hinnasoodustused ja ostusoodustused.

Nike'i kavandatavad meetmed võivad seetõttu avaldada suurt mõju mitte ainult ettevõttele endale, vaid ka tema konkurentidele sporditarvete tööstuses. Raskused olulistes müügipiirkondades, nagu Põhja-Ameerika ja Hiina, seavad väljakutseid kogu tööstusele.