Nike suunnittelee miljardeja säästöjä – seurauksia rahoitusmarkkinoille ja kilpailijoille

Nike suunnittelee miljardeja säästöjä – seurauksia rahoitusmarkkinoille ja kilpailijoille

Tekijän raportin mukaan www.faz.net, Yhdysvaltalainen urheiluvälinevalmistaja Nike aikoo säästää 2 miljardia dollaria seuraavien kolmen vuoden aikana. Tämä saavutetaan automatisoinnilla, uudella tuotemerkkien organisoinnilla ja työpaikkojen vähentämisellä. Viimeisen vuosineljänneksen ja marraskuun loppuun välisen taseen liikevaihto oli 13,39 miljardia dollaria, mikä on prosentin kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. Myös neljännesvuositulos nousi 19 prosenttia 1,58 miljardiin dollariin. Siitä huolimatta Nike odottaa liiketoiminnan olevan heikkoa tulevina kuukausina ja on siksi tarkistanut kasvuennusteitaan. Liikevaihdon odotetaan kasvavan jälleen tilikauden viimeisellä neljänneksellä, mutta vain alhaisella yksinumeroisella prosentilla. Tämän seurauksena Niken osakkeet putosivat lähes 12 prosenttia kaupankäynnin jälkeen New Yorkissa, mikä veti alas myös Adidaksen ja Puman osakkeita Saksassa.

Niken lausunnot ovat pettäneet markkina-analyytikot ja sijoittajat, mikä vaikuttaa myös sen kilpailijoiden osakekursseihin. Adidaksen osakkeet, yksi DAX:n heikoimpia menestyjistä, putosivat noin kuusi prosenttia, ja Puma, heikoin MDAX-osake, myös vastaavasti. Niken huonot uutiset rasittavat myös sen kilpailijoita.

JPMorganin Matthew Boss totesi, että Nike odottaa vuoden 2024 myynnin kasvavan vain 1 prosentin, kun konsensusarvio on 3,7 prosenttia. Yhtiöllä on edessään Kiinan sekä Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen talouden vastatuulen. Digitaalisten myyntikanavien kautta tapahtuvaa myyntiä leimaavat hintaalennukset ja ostokannustimet.

Niken suunnitelluilla toimenpiteillä voi siis olla suuri vaikutus yrityksen itsensä lisäksi myös sen kilpailijoihin urheiluvälineteollisuudessa. Vaikeudet tärkeillä myyntialueilla, kuten Pohjois-Amerikassa ja Kiinassa, asettavat haasteita koko toimialalle.