Nike planira milijarde ušteda - posljedice za financijsko tržište i konkurente

Nike planira milijarde ušteda - posljedice za financijsko tržište i konkurente

Prema izvješću od www.faz.net, američki proizvođač sportske opreme Nike planira uštedjeti 2 milijarde dolara u sljedeće tri godine. To će postići automatizacijom, novom organizacijom njihovih robnih marki i ukidanjem radnih mjesta. Bilanca za proteklo tromjesečje do kraja studenog pokazala je prodaju od 13,39 milijardi dolara, što je povećanje od jedan posto u usporedbi s prethodnom godinom. Tromjesečna dobit također je porasla 19 posto na 1,58 milijardi dolara. Ipak, Nike očekuje da će poslovanje biti slabo u nadolazećim mjesecima te je stoga korigirao svoje prognoze rasta. Očekuje se ponovno povećanje prihoda u četvrtom tromjesečju financijske godine, ali samo za nizak jednoznamenkasti postotak. Kao rezultat toga, dionice Nikea pale su gotovo 12 posto u trgovanju izvan radnog vremena u New Yorku, povlačeći prema dolje i dionice Adidasa i Pume u Njemačkoj.

Izjave Nikea razočarale su tržišne analitičare i investitore, što se odrazilo i na cijene dionica njegovih konkurenata. Dionice Adidasa, jedne od najnižih na DAX-u, izgubile su oko šest posto, a Puma, najslabija dionica MDAX-a, također je izgubila sličan iznos. Loše vijesti iz Nikea također opterećuju njegove konkurente.

Matthew Boss iz JPMorgana primijetio je da Nike očekuje rast prodaje u 2024. samo 1 posto, u usporedbi s konsenzusnom procjenom od 3,7 posto. Tvrtka je suočena s vjetrovima u gospodarstvu u Kini te također u regiji Europe, Bliskog istoka i Afrike. Prodaju putem digitalnih prodajnih kanala karakteriziraju cjenovni popusti i poticaji za kupnju.

Nikeove planirane mjere stoga mogu imati veliki utjecaj ne samo na samu tvrtku, već i na njezine konkurente u industriji sportske opreme. Poteškoće u važnim prodajnim regijama kao što su Sjeverna Amerika i Kina predstavljat će izazov za cijelu industriju.