Nike prevede risparmi miliardari, con conseguenze sul mercato finanziario e sui concorrenti

Nike prevede risparmi miliardari, con conseguenze sul mercato finanziario e sui concorrenti

Secondo un rapporto di www.faz.net, il produttore statunitense di articoli sportivi Nike prevede di risparmiare 2 miliardi di dollari nei prossimi tre anni. Ciò sarà ottenuto attraverso l’automazione, una nuova organizzazione dei marchi e la riduzione dei posti di lavoro. Il bilancio dell'ultimo trimestre fino alla fine di novembre ha mostrato un fatturato di 13,39 miliardi di dollari, con un aumento dell'1% rispetto all'anno precedente. Anche l'utile trimestrale è aumentato del 19% a 1,58 miliardi di dollari. Ciononostante Nike prevede un andamento debole degli affari nei prossimi mesi e ha pertanto adeguato le proprie previsioni di crescita. Si prevede che i ricavi aumenteranno nuovamente nel quarto trimestre dell'anno finanziario, ma solo di una percentuale bassa a una cifra. Di conseguenza, le azioni Nike sono scese di quasi il 12% nelle contrattazioni after-hours a New York, trascinando al ribasso anche le azioni di Adidas e Puma in Germania.

Le dichiarazioni di Nike hanno deluso gli analisti di mercato e gli investitori, il che ha avuto un impatto anche sui prezzi delle azioni dei suoi concorrenti. Le azioni Adidas, uno dei titoli con le performance più basse del DAX, hanno perso circa il 6%, e anche Puma, il titolo MDAX più debole, ha perso un importo simile. Le cattive notizie di Nike mettono a dura prova anche i suoi concorrenti.

Matthew Boss di JPMorgan ha osservato che Nike prevede che le vendite nel 2024 cresceranno solo dell'1%, rispetto alla stima di consenso del 3,7%. L’azienda si trova ad affrontare ostacoli derivanti dall’economia in Cina e anche nella regione di Europa, Medio Oriente e Africa. Le vendite tramite canali di vendita digitali sono caratterizzate da sconti sui prezzi e incentivi all'acquisto.

Le misure previste da Nike possono quindi avere un impatto notevole non solo sull'azienda stessa, ma anche sui suoi concorrenti nel settore degli articoli sportivi. Le difficoltà in importanti regioni di vendita come il Nord America e la Cina porranno sfide per l’intero settore.