Nike plant miljarden aan besparingen - gevolgen voor de financiële markt en concurrenten

Nike plant miljarden aan besparingen - gevolgen voor de financiële markt en concurrenten

Volgens een rapport van www.faz.net De Amerikaanse sportartikelenfabrikant Nike is van plan de komende drie jaar 2 miljard dollar te besparen. Dit zal worden bereikt door automatisering, een nieuwe organisatie van hun merken en banenverlies. De balans voor het afgelopen kwartaal tot en met eind november liet een omzet zien van $13,39 miljard, een stijging van één procent vergeleken met het voorgaande jaar. De kwartaalwinst steeg eveneens met 19 procent naar $1,58 miljard. Niettemin verwacht Nike dat de omzet de komende maanden zwak zal zijn en heeft Nike daarom zijn groeivoorspellingen aangepast. De verwachting is dat de omzet in het vierde kwartaal van het boekjaar opnieuw zal stijgen, maar slechts met een laag eencijferig percentage. Als gevolg hiervan daalden de Nike-aandelen met bijna 12 procent in de handel buiten kantooruren in New York, waardoor ook de aandelen van Adidas en Puma in Duitsland naar beneden werden getrokken.

De uitspraken van Nike hebben marktanalisten en investeerders teleurgesteld, wat ook gevolgen heeft voor de aandelenkoersen van haar concurrenten. Adidas-aandelen, een van de slechtst presterende DAX-aandelen, verloren ongeveer zes procent, en Puma, het zwakste MDAX-aandeel, verloor ook een vergelijkbaar bedrag. Het slechte nieuws van Nike zet ook zijn concurrenten onder druk.

Matthew Boss van JPMorgan merkte op dat Nike verwacht dat de omzet in 2024 slechts 1 procent zal groeien, vergeleken met de consensusschatting van 3,7 procent. Het bedrijf wordt geconfronteerd met tegenwind van de economie in China en ook in de regio Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Verkoop via digitale verkoopkanalen kenmerkt zich door prijskortingen en aankoopprikkels.

De geplande maatregelen van Nike kunnen daarom niet alleen een grote impact hebben op het bedrijf zelf, maar ook op zijn concurrenten in de sportartikelenindustrie. De moeilijkheden in belangrijke afzetregio’s zoals Noord-Amerika en China zullen uitdagingen voor de hele sector met zich meebrengen.